суббота, 2 февраля 2013 г.


Это одна из самых творческих профессий в рекламе. Именно копирайтеры придумывают слоганы, сюжеты для видеороликов, тексты статей, активно участвуют в подготовке и проведении рекламных акций, предлагая новые оригинальные ходы. Фразы, которые у всех на слуху: “Не тормози - Сникерсни”, “Сделай паузу – скушай Твикс”, “Чистота – чисто Тайд” – тоже результат их работы.

Рекламный бизнес приносит неплохие доходы. Как отечественные, так и зарубежные компании готовы ежегодно вкладывать внушительные суммы в продвижение своих продуктов. В России насчитывается около 2000 (!) агентств, предлагающих различные рекламные услуги: от размещения листовок в метро до проведения полномасштабных рекламных кампаний. И в каждом работают копирайтеры: как минимум – один, чаще – два-три, а иногда – и 10-15.

Судя по количеству вакансий в газетах объявлений и на интернет-сайтах, эти специалисты пользуются большим спросом. Настораживает только явная нехватка профессионалов на рынке труда. Крупные агентства месяцами не могут найти достойного кандидата. Почему?



Многие считают, что способны придумывать отличные слоганы и эффективные рекламные тексты. На самом же деле копирайтеру необходим талант. А это не только литературное чутье, но и умение увидеть вещь глазами покупателя, понять, кому, что и зачем продаешь – тогда найдутся нужные слова, которые сложатся в удачную фразу.

Шедевр в условиях несвободы
Представление о копирайтере как о творце, возлежащем на диване и время от времени выдающем гениальные идеи, - миф. Любой идее предшествует кропотливая работа. Более того, она ведется строго по рекламному брифу – техническому заданию, созданному маркетологами. Перед началом проекта копирайтер досконально изучает информационное поле нужного сектора рынка, чтобы иметь представление обо всех конкурентах заказчика и о целевой аудитории – потенциальных потребителях товара или услуги.

Есть ли у вас способности к копирайтингу?
Это легко проверить. Представьте, что нужно создать рекламу, используя лишь одну фразу на белом фоне. Если такая задача вас увлечет и получится что-то интересное, значит, можно пробовать свои силы в этой профессии. Слоган должен быть простым, запоминаемым, уникальным, но в то же время практичным, конкурентным и, по возможности, совместимым с другими элементами рекламной кампании.

Универсальной схемы создания слоганов не существует. Это всегда штучная работа. Каждого заказчика копирайтер рассматривает как уникального. Халтурить нельзя – это сразу почувствует и рекламодатель, и читатель, и зритель, и слушатель. В результате получится безликий слоган вроде “А сейчас мы идем к вам”. Вместо названия одного порошка поставьте название другого - ничего не изменится. В хорошем рекламном тексте, как и в хорошем журналистском материале, есть контрапункт, своя драматургия. Сегодня копирайтер работает с косметикой, завтра - с йогуртом, послезавтра - с автомобилем. Необходимо быстро знакомиться с новым бизнесом, анализировать большие объемы информации, думать, делать выводы. А если каждый раз использовать одну и ту же схему, реклама не будет содействовать продажам.

Широким фронтом креатива
Особенность копирайтинга в том, что он охватывает самые разные виды носителей рекламы, и в каждом случае - своя специфика.

Надписи на рекламных щитах наружной рекламы читают не статичные зрители, а пешеходы, пассажиры и водители. Нужно учесть скорость автомобилей на этом участке пути, угол обзора и т. д. Такие, казалось бы, мелочи часто играют решающую роль.

На телевидении сначала составляются так называемые “скрипты” - мини-сценарии будущего ролика, буквально два абзаца. Иногда приходится писать 10-15 вариантов, прежде чем один из них понравится заказчику. Далее - детальная работа над каждой сценой: распределяются диалоги, намечается концепция звучания голосов персонажей. Затем – подготовка к съемкам: написание кастинг-брифа. В нем нужно обозначить свое видение главного героя рекламы: внешность, одежду и даже выражение лица. Наконец, съемки и озвучивание. Только копирайтер четко представляет, как должен быть произнесен его текст, с какой интонацией и кем. Словом, он участвует в каждом этапе создания рекламного продукта: от появления идеи до ее конечного воплощения.

В политическом копирайтинге (который часто путают с PR) страсти обычно накалены до предела, и хорошая идея-находка может значительно повысить рейтинг кандидата. Вспомним украинскую “оранжевую революцию”, которая совершалась под музыкальный речитатив: “Нас багато, нас не подолати” («Нас много, нас не победить»). Предвыборная кампания Виктора Ющенко была яркой, напористой, а его противник в этом отношении заметно ему проигрывал. Великий профессионал копирайтинга и PR Владимир Ульянов когда-то вышел на политическую сцену России со слоганом “Землю - крестьянам! Фабрики - рабочим!”. Все мы знаем дальнейшее развитие событий...

В последнее время появились и новые сферы: Интернет-копирайтинг, например. Сегодня уже начинают открываться специализированные агентства, предлагающие услуги в этом направлении.

Две головы лучше
Ошибка считать копирайтера гением-одиночкой. Напротив, работа в рекламном агентстве – это всегда слаженные действия менеджеров, дизайнеров, маркетологов, арт-директора, копирайтеров. Когда от клиента поступает сложный заказ, все силы мобилизуются на его выполнение. Происходит так называемый бренд-шторминг – мозговой штурм, когда каждый «бросает» свои предложения в «общий котел» (как в игре «Что? Где? Когда?»). У отдела креатива есть то, чего нет у других - интуиция, которая оказывается иногда намного полезнее, чем логика и сложные умозаключения.

Творческая команда - это, как минимум, копирайтер и дизайнер (он отвечает за визуальное воплощение рекламы). Иногда может быть задействовано несколько креативных пар под руководством арт-директора. Если специалисты сработались, они понимают друг друга с полуслова: один начинает, второй подхватывает. А когда сценарий готов, уже невозможно разобрать, кому именно принадлежит идея.

Секреты «хитрых» продаж
Сочинение слоганов, рекламных текстов, названий магазинов и компаний (нейминг) – только малая часть того, чем владеет копирайтер. Для эффективной работы ему необходимо иметь представление о техниках продаж – чтобы знать, как словом воздействовать на потребителя. Вот лишь несколько примеров.

В медицине и фармацевтике часто используется прием «бесплатной консультации у врачей»: в СМИ указывается телефон для больных, например ожирением, а когда начинаются звонки, людям советуют обратиться в конкретную клинику. Схожие варианты: Бесплатная информационная линия по недорогим стоматологическим клиникам Москвы или Не звоните в стоматологические клиники, пока не прослушаете это бесплатное сообщение – где, опять же, советуют определенные медицинские учреждения или лекарственный препарат. На копирайтерском языке этот метод называется перехват (interception). Пока остальные рекламируют себя привычным способом, копирайтер с помощью информационного сервиса переманивает клиента еще до того, как тот позвонил конкурентам.

Товар рекламируется по очень низкой цене, но контингент покупателей ограничен. Скажем, шар для игры в гольф продается за $ 0.50, хотя его реальная стоимость может быть $ 2. Обычным людям этот шарик не нужен и даром, а игроков в гольф предложение наверняка заинтересует. Так демпингом дешевого аксессуара привлекаются клиенты, которые потом приобретают и дорогие товары. Именно копирайтер находит слова, способные убедить потенциальных покупателей зайти именно в этот магазин.

Довольно эффективный прием – гарантия результата. В этом случае производитель дает обещание возвратить деньги, если покупателя вещь по каким-либо параметрам не устроит.

Карьера&зарплата
Реклама любит инициативных. Можно окончить три вуза, собрать дипломы, грамоты и... остаться с этой коллекцией не у дел. В крупное агентство не попадешь без портфолио и опыта работы. Имеет смысл пойти на хитрость: придумать несколько фирм (например, по продаже лекарств, продуктов питания или игрушек), написать для них сценарии рекламных роликов, слоганы – вот и портфолио! Пусть виртуальное, но работодатель, по крайней мере, сможет судить о ваших творческих способностях.

В начале карьеры в Москве можно рассчитывать на $400-500. Обычные задания для новичков: придумать названия магазинов, написать несколько рекламных статей, подготовить материалы к буклету. Отклики от клиентов и определят перспективы дальнейшего трудоустройства.

Средняя зарплата копирайтера в Москве - $1200. Профессионалы с опытом получают до $2500 и выше. Сумма во многом определяется мерой ответственности. Копирайтер, доросший до должности креативного директора, может зарабатывать и $10 000.

Некоторые специалисты, имея собственную клиентскую базу, становятся фрилансерами: создают сайты, где выкладывают образцы работ и предлагают свои услуги. Недостатка в заказах у них не бывает, а доходы могут достигать $2000 - при свободном графике.

Где учат на копирайтера?
В учебниках по истории рекламы приводятся примеры того, как неграмотный человек с улицы придумал великолепный слоган и заработал компании миллионы. Конечно, бывают спонтанные находки. И все-таки импровизация лучше удается тем, кто получил хорошее образование. Вопрос в том, где это можно сделать.
Огромное количество вузов обучают специалистов по рекламе, но, по словам сотрудников рекламных агентств, образовательный стандарт не соответствует запросам рынка. А учебные заведения, которые готовят копирайтеров, вообще можно пересчитать по пальцам.

Это тот редкий случай, когда лидером является негосударственный вуз – Международный институт рекламы (МИР), собравший в своих стенах многих педагогов-практиков в области рекламы.

Спецкурсы читают представители таких компаний, как “Media Arts, LMH Consulting, “Директ-дизайн” и др. Обучение делится на три направления: менеджмент в рекламе, маркетинг в рекламе и креатив в рекламе. Специализация по копирайтингу есть и в Московском государственном институте культуры и искусства (МГУКИ).

В остальных вузах вам придется довольствоваться общим стандартом рекламы, который, несмотря на сетования представителей рекламных агентств, предусматривает изучение многих полезных для будущего копирайтера предметов. Традиционно на рынке труда ценятся дипломы Государственного университета управления (ГУУ), Российского университета дружбы народов (РУДН) и Московского государственного университета культуры и искусств (МГУКИ). Правда, количество бюджетных мест колеблется от 2 до 20-ти, а конкурс иногда достигает 20 человек на место. Учеба же на платном отделении госвуза не каждому по карману - от $ 2000 в год. Поэтому неплохой вариант – поступление в негосударственные вузы: Международную академию бизнеса и управления, Институт бизнеса и права. Качество подготовки специалистов по рекламе вполне приемлемое, попасть сюда намного проще, а стоимость обучения ниже.

Русский и английский – на пять
Десять из десяти абитуриентов, выбравших профессию «копирайтер», хотят заниматься рекламным творчеством. Но все почему-то забывают, что этот специалист должен в совершенстве владеть языком. Можно изменить смысл фразы буквально одним междометием, но оно настолько удачно впишется в контекст, что приведет к сумасшедшему успеху. Такие скучные и неромантичные вещи, как согласование, подчинение, лексика, синтаксис, морфология, знать будущему копирайтеру необходимо.

Некоторые вузы устраивают для абитуриентов творческие конкурсы. Например, поступающим в МГУКИ нужно придумать слоган или составить рекламный текст. Далее - сочинение и история отечества.

Вступительные экзамены в ГУУ - обществознание, иностранный и русский язык (диктант). В РУДН - русский язык и литература (на бесплатное отделение - сочинение, на платное - тестирование), география (тест), иностранный язык (устно).

Негосударственные вузы предлагают пройти собеседование и тестирование. В Институте бизнеса и права в тесте 30 % вопросов - по русскому языку и литературе. По результатам ответов становится ясно, умеет ли абитуриент формировать фразы, развит ли его кругозор. Остальные вопросы - по математике, информатике и рекламе.

Собеседование помогает понять, осмысленно человек выбирает профессию или под влиянием моды. Преподаватели обращают внимание и на личные качества. Нужно быть достаточно раскованным, уметь отойти от стереотипов, обладать нестандартным мышлением.

Проба пера
Учиться на специальности «реклама» интересно. Речевое воздействие рекламы, психология рекламного воздействия, информационные технологии в рекламе, разработка и технология производства рекламного продукта – далеко не полный перечень спецдисциплин, которым должен научиться будущий копирайтер. А начнется все с фундаментальной подготовки по гуманитарным дисциплинам: философии, истории, психологии и т. д.

На практических занятиях студенты пишут тексты для различных видов рекламы, пространные статьи, направленные на формирование общественного мнения, короткие лаконичные фразы для щитов наружной рекламы. Иногда студенты придумывают слоганы гипотетическим фирмам, но чаще сотрудничают с рекламными агентствами, выполняя реальные заказы. Рекламодатели объявляют тендер, привлекают талантливых ребят. И они, еще не окончив вуз, начинают зарабатывать деньги. Способности, конечно, у всех разные: есть звезды, а есть те, кто просто знает приемы, стратегию, рекламные модели и может добросовестно выполнить поставленную задачу.

В Международном институте рекламы интересно проходят занятия по неймингу. В большой аудитории собирается весь курс, студенты делятся на команды по три-пять человек и придумывают название, например магазину электроприборов. Каждая группа презентует свою идею и учится отстаивать ее.

Большую роль в обучении играют задания по стилистике: приведите 12 примеров на пермутацию (изменение слова), 12 примеров на оксюморон (совмещение несовместимых понятий) и т. д. Каждый стилистический прием отрабатывается на практических занятиях. Потом выполняются тесты, которые и определяют уровень знаний.

Особое внимание уделяется иностранному языку. Многие слоганы используют английские слова, западные компании нуждаются в переводе своих рекламных текстов на русский. Неслучайно одно из основных требований работодателей к копирайтеру – владение иностранным языком.

Однако нужно помнить, что в вузе на специальности «реклама» вы получите базовое образование, начальные навыки и возможность попасть на практику в рекламное агентство. А дальнейший рост будет зависеть только от ваших способностей и профессионализма.

Другие варианты
Хорошими копирайтерами могут стать также журналисты и филологи. Среди вузов, выпускающих этих специалистов, немало государственных, качество образования которых не вызывает сомнения: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ им. М.В. Ломоносова), Московский государственный институт международных отношений (Университет МИД РФ) (МГИМО), Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Российский университет дружбы народов (РУДН) и др. Правда, здесь есть своя специфика: при поступлении в большинство из них нужно предоставить публикации и пройти творческий конкурс. А затем еще сдавать экзамены по предметам: русскому языку (или русскому языку и литературе), иностранному языку, возможно – по истории и обществознанию.

Те, кто не готов к жесткой конкурентной борьбе, могут выбрать альтернативный вариант – негосударственный вуз. Их тоже немало: Институт гуманитарного образования, Институт журналистики и литературного творчества, Новый гуманитарный университет Натальи Нестеровой и т. д.

И журналистов, и филологов за время обучения научат виртуозно владеть словом – а это самое главное в профессии копирайтера.

Вопросы и ответы
Копирайтинг - манипуляция покупателем?

Заставить человека, посмотревшего рекламный ролик, пойти и тут же купить товар невозможно. Зарубежные исследования показывают: несмотря на все слухи о “зомбировании” рекламой (25-й кадр и т. д.), в человеческом мозге есть недоступная внешнему влиянию область, которая отвечает за принятие решений. Из десяти покупок только две совершаются под влиянием чужого мнения, в том числе рекламы. Преодолеть этот рубеж очень сложно - и хорошо! Покупатели не бездумные марионетки, их нужно уметь убеждать.

Главное в копирайтинге – оригинальность?

Яркая, остроумная реклама хороша только тогда, когда правильно позиционирует товар и приносит прибыль. Оригинальность, конечно, необходима. Но часто она заключается лишь в видеоэффектах, навязчивой режиссуре и шутках, совершенно не имеющих отношения к товару. Не бывает рекламы ради рекламы. Копирайтер всегда решает конкретную бизнес-задачу, а значит, должен уметь отказаться от эффектов в пользу эффективности.

Отличается ли работа копирайтера в небольшом и крупном агентстве?

Если агентство специализируется на одном направлении (размещении рекламных модулей в прессе, например), то копирайтер - мастер на все руки. Чем крупнее агентство, тем интереснее работать, так как ваши знания и опыт могут повлиять на стратегию всей рекламной кампании.
Директор по креативу: менеджер или творец;
Креативщики - по парам!
Пожалуй, это одна из самых ярких и интересных профессий в рекламном агентстве. Креативный директор руководит процессом работы над творческими идеями. Под его началом находятся арт-директора и копирайтеры, организованные в креативные пары. Они-то и придумывают сюжеты роликов, тексты радиорекламы, оформляют рекламные щиты и т. д. Копирайтер отвечает за текст, арт-директор – за визуальное воплощение идеи. Но на практике часто бывает наоборот: образ придумывает копирайтер, а арт-директору приходит в голову слоган… Каждая творческая пара выполняет те или иные проекты разного уровня сложности. Если речь идет о масштабной рекламной кампании, включающей целый ряд мероприятий, то за работу принимается команда специалистов. Креативному директору приходится одновременно вести несколько разноплановых проектов.

Не подавляйте личность!
Дисциплина не самая сильная сторона творческих работников. Отдельных креативных личностей с разнообразными амбициями и интересами нужно объединить в эффективную творческую команду, нацеленную на общий результат. Заставить таких людей работать под нажимом невозможно- не помогут ни кнут, ни пряник. Их можно только заинтересовать. Конечно, ни от кого нельзя ежедневно требовать гениальных идей... Но в то же время рекламный бизнес –тот же конвейер, так что на творческие кризисы нет времени. Опытный креативный директор знает, как выйти из этого тупика. Он умеет задать команде нужное направление таким образом, чтобы креаторы сохранили полную уверенность, что это их собственные мысли, рожденные свободно, без всякого принуждения…



Творец и управленец в одном лице
Чтобы подтолкнуть команду к нахождению верного рекламного хода, в первую очередь самому нужно быть талантливым. Креативный директор - яркий, неординарный человек с отлично развитым воображением, умеющий быстро генерировать интересные, необычные, хорошо продаваемые идеи. Он интуитивно чувствует, что может заинтересовать потребителя. Еще на стадии невнятных мыслей и черновиков креативный директор корректирует предложения копирайтеров и арт-директоров, дает советы, одобряет дальнейшую работу в выбранном направлении или наоборот - сворачивает проект, пока не поздно. Если общая идея неудачна, то даже лучшие режиссеры, фотографы и дизайнеры не смогут вдохнуть жизнь в рекламу. Но делать это нужно тактично, ведь творческие люди – натуры ранимые. Любое решение должно быть обоснованным и убедительным.

Фигаро - здесь, Фигаро - там
В этой профессии необходимо уметь быстро и многократно переключаться с одной проблемы на другую. Решение нужно принимать мгновенно: с десяток креативных групп в агентстве хотят пообщаться с директором как минимум раз в день, а ведь еще надо встретиться с тремя-четырьмя клиентами... Сегодня предстоит придумать генеральный слоган торговой компании, завтра – рекламу отдельной акции одного из операторов мобильной связи… Все проекты приходиться держать в голове и принимать участие в создании рекламы на всех этапах: начиная с обсуждения брифа (технического задания клиента) и заканчивая презентацией готовой идеи в офисе заказчика.

Защитник креативной идеи
Большую часть рабочего времени креативный директор взаимодействует с людьми. На нем - контроль исполнения заказа клиента, оценка эффективности деятельности творческой группы. Нужно иметь развитые коммуникативные навыки, уметь общаться, убеждать. Приходится быть своим не только для команды рекламистов, но и для представителей фирм-заказчиков. Повседневная работа подразумевает многочисленные встречи и переговоры с первыми лицами компаний-клиентов. Подавать готовые идеи клиенту – тоже искусство, и креативный директор владеет им в совершенстве. Этот процесс напоминает защиту дипломных проектов в вузе. Отстаивать приходиться сразу несколько идей. Нужно аргументировать выбор, объяснить заказчику, чем каждая из них может «зацепить» аудиторию... Предложения не всегда нравятся клиенту. Тогда креативному директору приходится искать компромисс, ненавязчиво переубеждать… Развитое чувство юмора, гибкость мышления и активная жизненная позиция окажутся при этом весьма кстати.

За призами рекламных фестивалей!
Стать креативным директором сразу после институтской скамьи невозможно. Сначала нужно снять не один десяток рекламных роликов, написать множество рекламных текстов, сочинить массу слоганов… Только тогда, получив необходимый опыт работы и разобравшись в «кухне» рекламного агентства, вы сможете объективно оценивать творчество креаторов и направлять его в нужное русло. Не случайно, большинство профессионалов в этой области начинали с позиции копирайтера, дизайнера или арт-директора. Путь к позиции креативного директора извилист, и точного маршрута никто не укажет. Единственная путеводная нить в профессию – непреодолимое желание придумывать новые творческие ходы в рекламе, готовность круглосуточно работать над интересной задачей. Вот тогда появляются призы рекламных фестивалей, статьи в газетах, приходит признание в профессиональных кругах, складывается репутация.

Будни профессионала
Дмитрий Авдеенко, руководитель креативной группы рекламного агентства MAXIMA

Восемь проектов одновременно – почти норма. Правда, степень важности у них может быть разной. Одно дело – проконтролировать написание копирайтером текста для радиоролика, и совсем другое – создать концепцию сложной рекламной кампании. От уровня проекта зависит степень мобилизации нашей группы и других отделов. После обсуждения брифа, какое-то время перевариваем информацию, а потом собираемся для мозгового штурма. Все идеи скидываются в «общую корзину», попутно проходя фильтр на соответствие брифу и оригинальность. Процесс обсуждения напоминает игру «Что, Где, Когда?» причем креативный директор выступает в роли капитана команды, помогающего найти верный ответ. Он подхватывает удачные мысли и развивает их, предлагает свои варианты. Только у нас на обсуждение, как правило, отводится больше минуты. Да и однозначно правильного ответа не существует, поэтому генерируем разные идеи: «спокойные», промежуточные, эпатажные… А клиент, выслушав наши доводы на презентации, сам решит, что ему больше подходит.

Поручая задание креативной паре, я исхожу из опыта общения с этими людьми и прикидываю, смогут они эффективно работать над данным проектом или нет. Ведь если человек по жизни – скорее панк, чем выпускница института благородных девиц, то вместо «правильного» ролика для домохозяек у него получится «безбашенный креатив» для молодёжи. Но понятия скучного проекта для нас не существует —каждый раз надо показывать класс.

Я стараюсь каждому сотруднику найти то, что ему ближе для творческой самореализации, создать атмосферу команды, которой по зубам любой бриф. Ну и, конечно, корректирую продукт, выдающийся на гора. Важно спланировать процессы так, чтобы избежать общего спада творческой активности. Только что выложились на сложном проекте, а на очереди уже три следующих.

Управление в моём случае не означает слежку – кто во сколько пришёл на работу. Речь идет о взаимоотношениях с другими отделами, планировании внутренних встреч, расстановке приоритета задач. Проектов много, я собираю ребят и говорю: «Вот это нужно сделать в первую очередь, выложиться по максимуму. Остальное – пока держим в голове.

«Амбразуры», которые нужно закрывать, возникают постоянно, но этот экстрим, приток адреналина мне и нравится. Каждый день приходится знакомиться с чем-то новым. Придумывать интересные ходы, впитывать информацию. Моя жизнь не делится на работу и личное время. Приходишь домой и продолжаешь прокручивать все эти брифы в голове. Иногда самые интересные идеи приходят в голову на грани сна и бодрствования. «Вот это мысль!, - думаешь про себя. - Ай да я, ай да… как там у Пушкина?». Придешь потом на рабочее место и продолжаешь удивляться: я, конечно, не Пушкин, но самоопределение было верным.
Для кого-то ненормированный рабочий день – минус, но для меня это большой плюс. Будни состоят из постоянного общения: со своей командой, с агентской группой, наконец, с клиентами. Умение продавать идею - очень важное качество в нашей профессии. Можно грамотно организовать весь процесс, добиться по-настоящему гениального результат, но на презентации не произвести впечатления на заказчика - тогда вся работа пойдет насмарку и в лучшем случае останется удачным экспонатом в портфолио. И хотя ты видишь клиента второй раз в жизни, нужно с ходу найти к нему «ключик». На одного произведет впечатление эмоциональное выступление, на другого - спокойное, рациональное, раскладывающее вес доводы по полочкам. Вот и получается, что на всех этапах работы креативному директору необходима интуиция.

Слухи и факты
Одна из самых высоких зарплат в сфере рекламы
Чем солиднее рекламное агентство, тем выше заработки. Разброс зарплат - от 1500-4500 у.е. В некоторых известных агентствах считают, что запись в трудовой книжке о работе креативным директором в их компании - сама по себе путевка в жизнь, и на первых порах могут платить не очень большие деньги. Но дальше все зависит от человека.

Дальнейшего карьерного роста не предполагается
Креативный директор подчиняется непосредственно генеральному директору компании. Выше - уже уровень топ-менеджмента. Имея за плечами солидный опыт работы, можно создать собственное рекламное агентство. Речь, конечно, не идет об организации, в штате которой будет 100 и более сотрудников (это уж очень далекая перспектива), но вчерашнему креативному директору вполне по силам создать рекламный бутик, набрать команду фрилансеров и самостоятельно выполнять заказы клиентов.

Долгий карьерный путь
Сегодня рекламные агентства в столице исчисляются тысячами. Все они нуждаются в грамотных специалистах. Талантливый копирайтер за два-три года вполне может стать если не креативным директором, то руководителем одной из креативных групп (в крупных агентствах их может быть несколько).

Нервная работа
Один из минусов профессии - клиенты, которые сами начинают «творить» и диктовать условия. Если человек, приходя к портному, говорит: «Мне нужен костюм такого-то покроя» - это нормально. Но если он начнет указывать мастеру, что куда нужно пришивать, вряд ли готовое изделие будет качественным. Похожее отношение к креативу встречается довольно часто: «Я человек занятой, но в принципе дайте мне полчаса – и я сам все придумаю». Идти на поводу у клиента, который навязывает свое мнение, непрофессионально. Приходится убеждать его: «Данная идея вам не подходит, мы придумаем то, что поспособствует развитию вашего бизнеса». Очень редко клиент дает возможность почувствовать себя соавтором - чаще он выступает с позиции барина, который «заказывает музыку».

Нужно выглядеть ярко и оригинально
Действительно, профессия креативного директора не предполагает обязательного ношения костюма и запонок. Однако необходимо учитывать, какое впечатление ты произведешь на клиента. Рваные джинсы и пестрая рубаха - вряд ли подходящий наряд. И потом, как замечают сами специалисты, яркая одежда еще не гарантирует наличия столь же ярких идей в голове.
SEO - сделай свой сайт видимым;
Бойцы невидимого фронта
SEO (Search Engine Optimization) - термин определяющий комплекс работ с сайтом для улучшения его видимости поисковыми системами.
Не секрет, что поставщики основной части посетителей сайта ( 80-90 %) - это поисковые системы, такие как Yandex, Rambler, Апорт, Google. Притом это посетители целевые, которые пришли именно по тому запросу, который запрашивали. Если SEO на западе - система довольно уже сформировавшаяся и представляет собой ряд крупных компаний, то у нас в России - эта технология продвижения сайтов еще молодая. К примеру - профессионально занимающихся этой технологией в Самаре фирма Самара-Интернет-Сервис www.samarainternet.ru , в Тольятти www.interpr.ru, в Новокуйбышевске один человек под ником MсPhantom.

Покажем на примерах
Давайте на примере города Тольятти рассмотрим видимость по определенным ключевым запросам. К примеру, всей стране известно, что автомобили жигули делают в Тольятти и естественно потенциальный покупатель в строке поиска Yandex набирает Жигули в Тольятти … и что мы видим - первым идет сайт фирмы Автогарант - Лада которые находяться : Московская обл., Люберецкий р-н, пос.Котельники. О чем это говорит ? А говорит сей факт нам о том, что люберецкие ребята наняли оптимизатора SEO и он чудесным образом, практически весь трафик ( посетителей ) направил к ним на сайт. Вывод: Тольятти практически по вышеуказанному запросу не представлен, а значит и не получит потенциальных покупателей.
Для примера возьмем еще один запрос - цены на ваз и опять мы видим на первом месте москвичей. Если проанализировать в выдаче поисковика первую двадцатку ( первые 20 сайтов ) , то не увидим не одной серьезной тольяттинской фирмы торгующей автомобилями. Как говорят оптимизаторы на своем сленге ( запросы практически ни кем не окучены).



Запросов, которые набирает в поисковике посетитель, может быть сотни и тысячи, но есть запросы, которые набирают намного чаще (высокочастотники) или опять как их называют на сленге сеошников вкусные . Они могут относиться к любой сфере деятельности фирм - запчасти, кондиционеры, шкаф-купе, гостиницы, пластиковые окна и т.д. Над вкусными запросами идут нешуточные битвы и работают немалые бюджеты фирм. К примеру по Москве попадание по запросу пластиковые окна в первую десятку сайтов выдаваемым поисковиком, стоит от 10000 $ да еще удержание сайта на достигнутых позициях требует немалых средств. Но конверсия (отдача от сайта) намного превосходит затраты на его вывод и содержание на высоких позициях.

Кровавые битвы
Но самые интересные и кровавые битвы идут у поисковиков с оптимизаторами (SEO).

Вся причина заключается в том, что оптимизаторы забирают прибыли поисковиков. Как это получается? Дело в том, что поисковики сами предлагают за довольно большие деньги показывать Ваш сайт под запрос. Цены у оптимизаторов на порядок ниже и запросов они могут внедрить в сайт не один, а ровно столько, сколько это требуется владельцу сайтов.

Сейчас оптимизаторов на рынке хронически не хватает, так - как тут существуют свои проблемы. Оптимизатор-это практически человек сумевший вычислить алгоритм отбора документов поисковиком, который храниться в строжайшем секрете поисковиком и при том, что алгоритм постоянно меняется. Для этого требуется человек сочетающий в себе аналитический склад ума, владением написания контента, умением пользоваться спец - программ (которые очень часто он пишет под себя ), с хорошим знанием математической статистики и знанием английского языка.

Подводные камни
Оптимизация сайта под поисковик - это целый комплекс работ, требующий не мало усилий и средств. Самое опасное - это то, что часто заказчик пользуеться услугами не профессионалов, а любителей или еще хуже кидал . Помните не давно по Интернету пролетела массовая акция взлет ракетой ? Когда ребята из Канады обещали вывести сайт на высокие позиции в течении 1-2 недель. Да они выводили (грубыми спамовскими методами), но после того как поисковик вычислил сайт грубо нарушивший условия лицензии поисковика (а о них прекрасно знает каждый оптимизатор) - эти сайты попали в бан , на сленге сеошников в баню

Бан -это когда поисковик из своей базы напрочь вычищает все данные о сайте и тогда количество посетителей критически падает.

SEO-технология признана во всем мире и не считается чем то противозаконным. Многие поисковые системы сами заинтересованы в лучшей видимости сайтов и сами проводят и финансируют конференции и симпозиумы. Вот к примеру весной в Самару приезжали представители Yandex и раскрывали аспекты продвижения сайтов в Интернете. Правильно оптимизированный сайт не несет угрозы поисковику - он улучшает выдачу поисковика, в чем они очень заинтересованы, а так- же и приносит немалые доходы владельцам сайтов.
Киберсквоттинг - Столбить имена;
Киберсквоттинг (захват доменных имен с целью наживы, от английского cybersquatting) в Интернете постепенно становится все менее прибыльным занятием - этому мешает не только окончание истерии, связанной с вложением денег во Всемирную сеть, но и еще два немаловажных обстоятельства: введение новых доменных зон первого уровня и крайне быстрая и четкая реакция арбитража ICANN в соответствии с UDRP (Единые Правила Рассмотрения Споров [о доменных именах]) на те случаи захвата, когда имя купленного домена явно совпадает с известной торговой маркой или сходно с ней до степени смешения - так называемый тайпсквоттинг.

В США расцвет киберсквоттинга пришелся на тот период, когда национальный регистратор Network Solutions предоставлял домены бесплатно - рассчитывая отбить деньги впоследствии из платы за обслуживание домена. В России ситуация была похожей: первоначально можно было застолбить за собой домен, уплатив за него впоследствии. Причем в течение этого инкубационного периода никто не мог купить домен, даже при немедленной оплате этой покупки. Таким образом, постоянно подавая заявку на какой-либо домен, киберсквоттеры могли (и пользовались такой возможностью) фактически владеть им. Именно это время стало периодом начального накопления капитала киберсквоттеров - при минимальных вложениях и максимальной удаче можно было заработать весьма круглые суммы. Пожалуй, наибольшую роль в развитии хапперства сыграл слух о том, что домен Rosbank.ru был куплен Росбанком за сумму в 20 тысяч долларов США. Это весьма впечатляющая сумма, но аппетит приходит во время еды: за домен Yandex.com прежний владелец пытался выручить у Яндекса (по его собственному утверждению) уже 200 тысяч долларов.



У киберсквоттинга есть своя классификация:

* Явный захват имен, идентичных торговым маркам (Yandex.com, Kodak.ru)-
* Регистрация имен, похожих по написанию на имена раскрученных сайтов - тайпсквоттинг. Имеет определенное сходство с теми случаями, когда регистрируются имена, ассоциирующиеся в умах пользователей Сети с нужными им компаниями или личностями (пример чистого тайпсквоттинга: Sport-expres.ru - с одной буквой s, ранее также существовал Sport-ekspress.ru, который, вероятно, оказался нерентабелен. Ко второй категории относятся Sberbank.ru, Sberbank.com - ни один из этих сайтов не принадлежит тому Сбербанку, о котором подумает 90 процентов россиян)-
* Регистрация имен по словарю - столбятся слова, могущие служить именем, связанным с тематическим содержимым сайта. Отсудить такой домен практически невозможно - эти слова, как правило, являются общеупотребительными. Примерам такого захвата нет числа - практически любое хорошее имя уже принадлежит какому-либо интернет-проекту или киберсквоттеру.

Что делать, если нужное вам доменное имя уже занято? Наиболее очевидный и затратный путь - это его выкуп. Однако в интернетовском мире принято относиться к киберсквоттерам как к террористам, а идти на уступки - то есть выкупать домены - считается дурным тоном. Другое дело - отсудить домен, если киберсквоттер застолбил имя вашей фирмы специально для того, чтобы потом его вам же и перепродать. Отсудить домен возможно, однако ресурсы, которые придется на это потратить (как временные, так и материальные), могут быть весьма значительными. Стоит также отметить, что от того, в какой из зон первого уровня зарегистрирован домен, зависит очень многое.

Наиболее показательными для российских компаний можно назвать процессы по доменам Kodak.ru (дело рассматривалось в течение трех лет практически во всех инстанциях и завершилось победой Eastman Kodak) и Yandex.com (здесь Яндексу удалось одержать победу не только быстро - всего лишь за три месяца, - но и над весьма упорным соперником - фирмой Арбитражсудправо, которая киберсквоттингом занимается очень давно и в этом деле изрядно поднаторела). Столь большая разница объясняется тем, что в США конфликт вокруг имени Yandex.com рассматривался в соответствии с UDRP (у нас эту процедуру часто называют просто Едиными правилами), а в России компания Eastman Kodak вынуждена была использовать стандартные судебные меры для защиты своего товарного знака: чтобы выиграть иск у Александра Грундула (который обладал правами на доменное имя Kodak.ru), пришлось дойти до Верховного Суда, а впоследствии снова пересматривать дело в низших инстанциях. На все это как раз и ушло три года - недаром стойкость Kodak по этому вопросу называли имиджевым элементом ее стратегии, потому что никаких прямых экономических выгод компании это не принесло. Но для них это было вопросом принципа, и стойкость фирмы в деле отсуживания своего домена можно только приветствовать. Однако практика выкупа занятого доменного имени, построенного на общеупотребимом термине (например, какая-нибудь vodka.ru или monitor.ru) существует, и цена такого имени может достигать многих тысяч долларов.

Помимо возврата своей торговой марки, есть и другие пути:

* Регистрация имени, которое при латинском написании имеет нужное вам кириллическое прочтение (вроде Xakep.ru)-
* Добавьте к названию домена, который вы хотели бы получить, какое-либо ключевое слово, характеризующее вашу деятельность (Hostinfo.ru)-
* Зарегистрируйте себе имя в другой доменной зоне. Причем можно рассмотреть вопрос покупки домена не только в доменных зонах, отличных от .ru (.com, .net, .info...), но и в различных вспомогательных доменах второго уровня - com.ru, msk.ru, spb.ru. К примеру, российское зеркало Google.com имеет адрес Google.com.ru - и ничего, на посещаемость не жалуется.

В общем, если у вас стоит цель обзавестись удобным именем для вашего сайта, а первое, что приходит на ум, оказывается вам не по зубам, не отчаивайтесь - включите свою фантазию, и обязательно найдется вариант, на который еще никто не обратил внимания, однако он будет весьма хорош с точки зрения запоминания и легкости произношения
Обзор русских поисковых систем;
Итак, для чего нужны поисковые системы?

В Сети огромное количество разнообразной информации, и если бы не поисковые системы, то, наверное, вы толком никогда не смогли бы найти то, что вам нужно. Первоначальная задача раскрутки сайта состоит в регистрации на поисковых системах, чтобы пользователи, вводя ключевые слова, соответствующие теме вашего сайта в строке запроса, могли легко его найти. Но тут не все так просто, т.к. скорее всего сайтов на такую же тему, что и ваш, уже большое количество. Если вы просто зарегистрировали свой сайт, не проделав с ним соответственных операций заранее, то считайте, что вы выполнили просто формальность и о каком-либо притоке посетителей с поисковиков можете забыть. Но, к счастью, можно сделать так, чтобы посетители оттуда приходили в достаточно большом количестве. Этот процесс называется веб-оптимизацией или SEO (сокр. от англ. Search Engine Optimization). Но об этом чуть позже.

Сегодня не-американские и не-англоязычные сегменты всемирной паутины переживают подъем, благодаря массовому распространению компьютеров и удешевлению доступа к Интернету. Американская часть всех пользователей сети, составляющая когда-то более девяноста процентов, сегодня составляет менее четверти, в то время как количество не-англоязычных пользователей Интернета неуклонно растет.



Азиатско-Тихоокеанский регион занимает первое место по масштабам увеличения численности пользователей, но русскоговорящий Интернет демонстрирует не менее стремительные темпы развития.

Давайте рассмотрим главные поисковые средства Рунета, их требования и особенности.

На сегодняшний день самой популярной русскоязычной поисковой системой является Яндекс (http://www.yandex.ru). Регистрация проводится по адресуhttp://yandex.ru/addurl.html. У Яндекса достаточно быстрый поисковый робот. Благодаря ему регистрируемая страница появится в поисковых результатах в течении 2-4 часов. Но это значит, что страница прошла лишь первичную индексацию. После полной индексации, она может исчезнуть из поисковых результатов, если поисковый робот сочтет ее за спам. Поэтому положение веб-страницы в результатах поиска нужно отслеживать до тех пор, пока не пройдет полная индексация. Кроме того, список результатов может меняться в зависимости от загруженности серверов. Поскольку база данных Яндекса имеет кластерную структуру и разнесена на несколько серверов.

Яндекс любит документы средних размеров, насыщенные текстом (статьи и т.п.). Следует умеренно повторять ключевые слова. Ключевые слова можно писать в описании, но вес слов в этом тэге ниже. Хорошо индексируются страницы созданные скриптами .cgi, .php. Это касается гостевых книг, форумов и т.п. Для индексации остальных (кроме главной) страниц сайта требуется примерно 2 недели.

Ключевые слова в мета-тэгах и не особенно помогают достигать хороших позиций. Здесь стоит употреблять слова, которые встретятся в тексте страницы.

Однако мета-тэг , используется для выдачи описания страницы в результатах поиска. Это нужно учитывать при его составлении, так как, пользователь по этому описанию принимает решение посетить вас, или нет. Мета-тэги и не поддерживаются. Важно разместить ключевые слова в тэге , заголовках (h1-h6), содержании страницы, -тэгах.

Для определения релевантности Яндекс использует Взвешенный Индекс Цитирования (Page Rank). Обычный Индекс Цитирования (Link Popularity) используется только при сортировке сайтов в каталоге Яндекса. Влияние на положение в результатах поиска оказывает ВИЦ.

Следующая по популярности поисковая система в Рунете - Рамблер (http://www.rambler.ru). По оценкам SpyLog Рамблер обрабатывает около 20% всех поисковых запросов Рунета. На Рамблере реализована умная система, которая позволяет выдавать в результатах поиска слова, которые являются синонимами запроса. Еще одной функцией этой умной системы является выдача контекстной рекламы не только по конкретным ключевым словам, но и по фразам, которые тесно связаны с ними.

Регистрация анкета находится по адресу http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml. Вы не можете зарегистрировать сайт в доменах .com, .net, или .org. Если все же содержание сайта из этих зон имеет отношение к русскоязычному Интернету, то нужно отослать письмо на search.support@rambler-co.ru с просьбой проиндексировать сайт.

Рамблер (в отличие от других поисковиков) умеет извлекать гиперссылки из объектов Macromedia Flash. Если сайт имеет заставку или навигационные панели, выполненные c использованием этой технологии, Рамблер обработает их, найдет адреса всех страниц сайта и проиндексирует весь сайт. Однако, сами тексты flash-объектов не индексируются. Для сайтов, которые целиком состоят из flash-объектов, рекомендуется создать HTML-копию и зарегистрировать ее в поисковой машине.

Роботы Рамблера игнорируют мета-тэги, кроме . Комментарии в документе роботы Рамблера тоже не сканируют.

Обратите внимание на заголовки и выделения в документе. Базовые понятия и ключевые для данного сайта слова целесообразно включать в следующие HTML-теги (в порядке значимости): , ..., , .

Роботы Рамблера также справляются с конструкциями фреймов. Максимальный размер документа для роботов составляет 200 килобайт. Документы большего размера усекаются до указанной величины.

Следующая по популярности – поисковая машина Апорт (http://www.aport.ru/). Регистрация сайта в Апорте производится со страницыhttp://www.aport.ru/addurl.asp. Эта страница доступна почти с любой страницы Апорта, например, с главной страницы Апорта. Добавлять в поисковую систему Апорт следует русскоязычные сайты, а также сайты имеющие непосредственное отношение к российскому Интернету. В случае отказа в автоматическом добавлении сайта можно обратиться с просьбой о добавлении сайта по addurl-nr@название.зона.

С момента добавления сайта в Апорт до момента его появления в поисковой базе проходит от двух-трех дней до двух недель.

При просмотре содержимого сервера для индексирования Апорт обязательно проверяет файл ROBOTS.TXT. Так что можно использовать его, чтобы ограничить деятельность Апорта на своем сервере. Апорт по умолчанию не индексирует динамические документы, в адресах которых встречается символ ?.

Для документов HTML, кроме основного текста документа индексируются также: заголовок документа , ключевые слова , описания страниц и подписи к картинкам . Кроме того, Апорт индексирует как принадлежащие документу гиперссылки, так и текст гиперссылок на этот документ с других страниц, находящихся, как внутри сайта, так и за его пределами.

Апорт предлагает несколько вариантов направленной рекламы http://www.aport.ru/adv, однако нет возможности купить более высокое место для своего сайта в результатах поиска.

Ключевые слова не имеют определяющего значения при определении релевантности документа. Но разумное использование этого тэга рекомендуется.

В отличие от многих других поисковых систем, Апорт не применяет каких-либо специальных санкций к сайтам, пытающимся обмануть поисковую систему с помощью спама, однако добиться подобным способом желаемого результата не получится. Поэтому не стоит писать невидимые тексты, вбивать сотни ключевых слов, не имеющих никакого отношения к содержанию документа и т.д.

Вот перечень основных критериев, которые Апорт учитывает при сортировке сайтов: густота ключевых слов, расстояние между ключевыми словами в тексте документа, место, где встречаются поисковые слова (заголовок, описание, мета-тэг и т.п.), внешний вид шрифта, которым набраны ключевые слова (размер, жирность, цвет), количество ссылок из Интернета на данный документ, использование ключевого слова в тексте ссылок из Интернета на данный документ. Окончательный процент соответствия документа запросу строится как некая функция от всех этих показателей.

Конечно нельзя оставить без внимания Google.com.ru (Google на русском). Несмотря на то, что Google все еще отстает от русских поисковых машин по количеству пользователей, он становится все более и более популярным. Некоторые опросы общественного мнения указывают на 3-9% поискового трафика в Рунете, но большинство аналитиков полагают, что его доля в поиске русских сайтов составляет не менее 10%. Google применяет общие правила индексирования к любому веб-содержанию, независимо от того принадлежит ли доменное имя к Рунету или нет. Это является большим преимуществом перед русскими конкурентами, которые не так дружелюбны с веб-сайтами с доменным именем типа yoursite.com, yoursite.org, и т.д. и требуют от них подавать заявки на включение по электронной почте. Однако, скорее всего Google не будет иметь существенных претензий на лидерство в Рунете, пока не усовершенствует свой алгоритм на основе морфологии русского языка.

Мы охарактеризовали далеко не все поисковики Рунета, а только самые главные из них. Теперь рассмотрим популярные веб-каталоги.

Каталоги - это такие места, где пользователи могут находить нужные им сайты, точно также как они находят их с помощью поисковых серверов. Но есть существенные различия между каталогами и поисковыми серверами. В то время как поисковые машины принимают почти любые сайты, без требований к качеству, каталоги же, как правило, предъявляют требования к качеству и содержанию сайта. Исходя из этого можно сделать вывод, перед тем как регистрировать свой сайт в каталогах, убедитесь, что он готов, или другими словами, качественно оптимизирован. В каталогах регистрируют, обычно, только главную страницу сайта (еще одно отличие от поисковиков).

Как правильно зарегистрироваться? На самом деле это достаточно просто. Все каталоги имеют древовидную структуру. То есть, существуют главные разделы, которые включают в себя подразделы и т.д. Нужно найти тот раздел, который максимально подходит для темы вашего сайта. Это часто проще всего сделать, введя в строку поиска ключевое слово по вашей теме, и вы получите список сайтов, где будет указано из каких они разделов.

...Как правильно зарегистрироваться?

На самом деле это достаточно просто. Все каталоги имеют древовидную структуру. То есть, существуют главные разделы, которые включают в себя подразделы и т.д. Нужно найти тот раздел, который максимально подходит для темы вашего сайта. Это часто проще всего сделать, введя в строку поиска ключевое слово по вашей теме, и вы получите список сайтов, где будет указано из каких они разделов.

Итак, главные каталоги Рунета.

Яндекс.Каталог (http://yaca.yandex.ru/) предлагает поиск сайтов не только по теме, но и по другим признакам: региону, источнику и адресату информации, сектору экономики и т.д. Яндекс использует уникальный фасетный принцип построения каталога. Каталог Яндекса регистрирует сайты бесплатно, но такое включение может занять несколько месяцев. Чтобы попасть в списки каталога в течении 3 рабочих дней, коммерческие и некоммерческие сайты должны заплатить $249 и $49 соответственно, плюс НДС.

Один из самых популярных проектов Яндекса – Народ.Ру (http://narod.yandex.ru/) – служба бесплатного хостинга, а также мастерская для создания сайтов. С помощью инструментов Народа любой человек, совершенно незнакомый с интернетовскими языками разметки, может легко создать свое Web-представительство за 60 секунд.

Рамблер (http://www.rambler.ru), в свою очередь, имеет две каталожные рейтинговые системы. Первая, Rambler's Top 100 (http://top100.rambler.ru/)- самый популярный русскоязычный рейтинг. Он действительно является очень хорошим траффикогенератором, но только если сайт попадет на первую страницу популярной категории. Если сайт имеет несколько крупных разделов, то имеет смысл регистрировать их отдельно, Рамблер это позволяет.

Если сайт подходит сразу в две и более категории, то скорее всего сначала лучше зарегистрироваться в той, где нужно меньше посетителей, чтобы попасть на первую страницу.

Результаты поиска по Топ 100 подмешиваются в основной поиск, если суммарная посещаемость ресурса (с момента регистрации счетчика), достигла некоторого порога. Попасть на первые позиции в Рамблере легче всего через примесь результатов из Топ 100. Главное иметь хорошую посещаемость.

Вторая, рейтинговая каталожная система Рамблера -- Rambler's TopShop (http://topshop.rambler.ru/). Хотя TopShop и основан на технологии рейтинга Rambler's Top100, он является отдельным и независимым сервисом. Rambler's TopShop предназначен только для интернет-магазинов, то есть сайтов, на которых выставлены предложения товаров или услуг, а также предусмотрена возможность заказа товара или услуги онлайн или по электронной почте. Владельцы интернет-магазинов могут разместить ссылку на свой магазин в любом из разделов или подразделов рубрикатора Rambler's TopShop - при условии, что этот раздел (подраздел) соответствует профилю магазина. На каждой странице интернет-магазина может быть установлен только один счетчик, и она может быть зарегистрирована только в одном разделе (подразделе). Однако: владельцы магазина могут поставить счетчики на нескольких его страницах (например, представляющих разные товары) и зарегистрировать их в разных разделах.

Следует также отметить интересный Интернет-проект KM.RU (http/www.km.ru/), разработанный компанией «Кирилл и Мефодий». Этот портал известен в Рунете как справочно-энциклопедический ресурс, предложивший пользователям сети интернет электронную версию энциклопедий «Кирилла и Мефодия» (MEGABOOK.ru - http://www.megaboobk.ru/).

Сегодня KM.RU – это универсальный интернет-портал, предоставляющий своим пользователям всевозможные сервисы: почту, поиск по интернет-ресурсам- каталог, рейтинг, открытки, возможность размещения личной информации, участия в розыгрыше призов, обсуждения актуальных тем (в том числе - с известными людьми политики и шоу-бизнеса), и многое другое. Мультипортал КМ.RU включает в себя разнообразные тематические порталы, которые охватывают самые разные сферы человеческих интересов (бизнес, автомобили, компьютеры, здоровье, спорт, туризм, образование, работа, литература, искусство, музыка, кино, досуг и многие другие). Ежедневно KM.RU посещает более 70 тысяч человек. Добавить ресурс можно по адресу http://search.km.ru/index.asp.

И еще один каталог Mail.Ru (бывший List.ru) – один из самых известных в Рунете (благодаря очень популярной бесплатной почтовой службе). Компания Mail.ru владеет порталом - Mail.ru, самым популярным аукционом Molotok.ru (http://www.molotok.ru/), интернет-магазином Torg.ru (http://www.torg.ru/) и другими проектами. В начале 2004 года была закончена интеграция каталога Mail.ru в поисковую систему http://go.mail.ru/. Теперь вместе с результатами поисковых запросов пользователи будут получать ссылки на разделы каталога, в которых зарегистрированы найденные сайты.

Теперь, когда мы рассмотрели главных поисковые средства Рунета, возникает логичный вопрос: «Какой поисковик или каталог лучше?». Любого, кто занимается раскруткой и рекламой сайта, поисковые системы интересуют как источники притока целевых посетителей. Ответ один: лучше та поисковая система, которая дает больше посетителей.

А для того, чтобы все они приносили целевой трафик на ваш сайт, он должен быть качественно оптимизирован. Нужно будет поработать над ключевыми словами, мета-тэгами, усовершенствовать содержание, структуру сайта и многое другое.

Для достижения оптимального результата лучше всего воспользоваться программами по оптимизации и регистрации. Я уже много писал о программах, которые помогут вам оптимизировать сайт и зарегистрировать его в базах данных поисковых машин. В глобальной сети существует множество таких автоматических помощников, но на данный момент только один из них поддерживает кириллицу и разработан специально для Рунета – PagePromoter (http://net-promoter.com/ru). Такая программа позволяет автоматизировать процессы регистрации, проверки положения сайта в поисковых системах, а также другие задачи по оптимизации сайта. Это особенно заметно, если вы раскручиваете несколько сайтов.

Также анализируйте ваших конкурентов, которые имеют более высокие позиции в поисковых системах. И учитесь у них, используйте такие же методы. И не забывайте постоянно следить за изменениями и новшествами поисковых машин.
Информация об авторе: Юрий Коберский - автор курса Оптимизация и продвижение сайта в IREX/IATP, Москва, специалист по оптимизации и автор многочисленных статей для русскоязычных и англоязычных периодических IT-изданий. В программе затронуты следующие вопросы: что такое веб-оптимизация, для чего она нужна, ее основные приемы, действительно ли она может приносить ощутимую пользу для владельца веб-сайтов, как раскрутить свой сайт с нуля и добиться успеха. В основу курса был положен многолетний опыт компании в области оптимизации, ставший основой для создания программы Page Promoter, а также пакета NetPromoter. На конкретных примерах рассмотрены основные оптимизационные приемы и способы повышения рейтинга на поисковых машинах с помощью флагманской программы компании NetPromoter — Page Promoter.
12 советов по написанию эффективных объявлений для Google AdWords;
В этой статье я расскажу о своих главных 12 советах, которыми я пользуюсь для создания эффективного объявления Google AdWords. Я тестировал Google PPC-систему, пока не достиг наилучших результатов. Эти советы помогут вам создать объявление с высоким CTR при наименьших затратах.

1. Выбирайте правильную аудиторию

Для получения правильного таргетинга, выберите язык и страны, на которые вы ориентируетесь. Например, я исключил все страны, в которых на английском языке не говорит большинство населения.

2. Тщательно отбирайте ключевые слова

Используйте квадратные скобки вокруг ключевых слов […]. Например: [google], [google adwords]. Ваша реклама будет показана только в случае, если поисковый запрос в точности совпадает с ключевой фразой, которую вы указали в скобках. Объявление не будет показано для поиска по другим ключевым словам. В нашем примере это не случится для таких слов, как google search или google news.

3. Тестируйте многочисленные объявления одновременно



Всегда тестируйте 2 (и более) объявлений одновременно. Продолжайте этот процесс до тех пор, пока не достигнете максимально возможного CTR.

4. Отслеживайте возврат вложений по каждому рекламному объявлению

Google отслеживает коэффициент отклика каждого рекламного объявления. Но он не отслеживает коэффициент конверсии.

Для слежения за коэффициентом конверсии объявления используйте в каждом из них специальные отслеживающие ссылки. Например, можно к каждому объявлению прикрепить партнерскую ссылку. Удостоверьтесь, что каждое объявление окупает вложения.

5. Включайте целевые ключевые слова в объявление

Включайте целевые ключевые слова в название или описание объявления. Google выделит искомые слова в объявлении жирным шрифтом. Когда люди просматривают результаты поиска, они ищут ключевые слова, которые ввели. Найденные ключевые слова выделяются жирным шрифтом, что, безусловно, помогает привлечь внимание пользователя. По этой же причине, рекламные объявления с искомыми словами срабатывают лучше, чем без них.

6. Продавайте выгоду

Выделите в ваших рекламных объявлениях одну или несколько выгод, которые получит пользователь. Например, заработайте больше денег, как оставаться молодым, сбросьте лишний вес, станьте здоровее, живите радостней и т.д.

7. Включайте в объявления слова, притягивающие внимание

Начните ваш заголовок со слова, притягивающего внимание. Например, Бесплатно, Новинка, Распродажа и т.д. Но при этом держитесь в рамках редакторских рекомендаций Google-а (Google’s editorial guidelines).

8. Используйте слова, вызывающие эмоции и энтузиазм

Используйте сильные слова или побуждающие к действию фразы, которые вызывают эмоции, энтузиазм и ответ. Вот некоторые примеры сильных слов: бесплатный, дешевый, распродажа, специальное предложение, кратковременное предложение, приемы, Вы, советы, улучшите, откройте (откройте для себя…), узнайте, наконец, бесплатная доставка и т.п. Вот несколько примеров побуждающих к действию фраз:

* Купите сегодня - сэкономьте 50%
* Скачайте бесплатный триал (пробную версию) прямо сейчас
* Распродажа заканчивается завтра

Используйте только фразы, характерные для вашего бизнеса, иначе Google может не принять объявление.

9. Продавайте УТП (Уникальное Торговое Предложение)

Что делает ваш продукт или услугу лучше, или отличной от конкурентов? Подчеркните это все в рекламном тексте. Например, одним из первых подзаголовков Amazon.com была фраза Самый большой книжный магазин на Земле. Это мощное УТП!

10. Вставляйте ссылки на релевантные входные страницы

Если вы рекламирует специфичный продукт или сервис, то создайте специальную страницу для объявления. Чтобы превратить посетителя в покупателя, включайте в страницу релевантную и полезную информацию. Как правило, хорошо спроектированная входная страница почти наверняка сконвертирует больше посетителей, чем если бы вы просто отослали посетителя на главную страницу сайта.

11. Исключите общие слова из объявления

Исключите общие слова из объявления, такие как в, на, это для и др. Удалите каждое слово, которое не обязательно должно быть в объявление. Ведите счет словам.

12. Отпугивайте охотников за халявой

Отпугивайте охотников за халявой, включив в конце рекламного текста цену на ваш продукт или сервис. Это улучшит общий коэффициент конверсии и понизит среднюю цену за привлеченного покупателя. Это также уменьшит CTR объявления, но так и должно быть. В конце концов, вашей целью является не привлечение всех подряд, а только потенциальных покупателей. А в большинстве случаев халявщики никогда не станут платежеспособными покупателями.

Заключение

Помните, что реклама это бесконечная череда экспериментов. Всегда отслеживайте ваши рекламные тексты. Не прекращайте экспериментировать с различными ключевыми словами и текстами, чтобы увеличить коэффициент конверсии и понизить стоимость привлеченного покупателя.

Реклама в системе Google AdWords Select работает. Не обязательно, что она принесет столько же посетителей, как и Overture, но и стоимость отклика может быть значительно меньше.
Текст, который продает, или как превратить посетителей в покупателей;
После того, как вы преодолеете трудности, связанные с привлечением посетителей на ваш сайт, вашей задачей станет их удержание и превращение в покупателей.

Процесс превращения посетителя в покупателя может занимать 2 минуты, а может и 20. Ваша цель - создать текст, который одинаково эффективно продавал бы как активному (импульсному) покупателю, так и привередливому.

У вас есть 2 главные цели при написании текстов. Убеждать и стимулировать. Вы должны убедить читателя, что вы можете предложить ему нечто особенное и стимулировать его приобрести это. Вы можете использовать сложный подход к продажам или брошюру с информацией, но цель будет одна и та же. Убеждать и стимулировать.

Никогда не упускайте из виду эту цель.

Что вы должны делать перед тем, как приступить к написанию текстов

1. Приготовьте свое рабочее место. Определите свой стиль, словарь и тезаурус.

2. Проведите исследование вашего продукта или услуги. Вы должны охарактеризовать продукт и определить особенности и преимущества, которые заинтересуют ваших покупателей. Сделайте список особенностей и преимуществ предлагаемых продуктов (услуг). Оцените продукт с точки зрения покупателя. Проконсультируйтесь с пользователями продукта, если это возможно.



3. Позиционируйте продукт. Определите, как соотносится ваш продукт с конкурирующими. Отметьте различия и преимущества. Сделайте список качеств, которые делают ваш продукт лучше. Предлагают ли ваши конкуренты что-нибудь, что не предлагаете вы?

4. Определите свой целевой рынок. Вы должны приспособить ваш текст под вкусы читателей. Ваши целевые посетители молодежь, взрослые или президенты банков? Домохозяйки или владельцы малого бизнеса? Определите демографический портрет аудитории.

5. Примите решение относительно маркетинговой стратегии. Это нужно для того, чтобы вы решили, что использовать: сложный подход к продажам или информационную технику брошюры или комбинировать 2 этих техники. Определите длину вашего текста. Если вы можете составить текст из 500 слов, который продаст продукт, пишите 500 слов. Если из 100, то пишите 100.
Во время написания текста вы должны помнить о следующих моментах

1. Ваша цель - убеждать и стимулировать. У вас нет времени показывать, как много болтовни (прозы) вы можете написать и производить впечатление на читателя своим богатым словарным запасом.

2. Пишите в действительном залоге.

3. Будьте правдивы. Не делайте ложных заявлений. Сделайте акцент на моментах, которые опираются на факты.

4. Описывайте детали.

Пример (до): Наше программное обеспечение может неправильно работать на многих операционных системах.

Пример (после): Наше программное обеспечение будет корректно работать под Win95, Win98, Win2000, WinMe и Mac версий OS8/OS9.

5. Правильно организуйте текст. Все, что вы пишите, должно быть логичным: от первого предложения до конца. Не отсылайте пользователя к моменту, высказанному в предыдущих абзацах, просто повторите, что вы хотите сказать.

6. Не бойтесь повторяться. Ваша цель, чтобы читатель запомнил, о чем вы пишите.

7. Пишите понятно. Избегайте длинных или сложных конструкций.
8. Используйте жирный шрифт для выделения важных частей вашего текста. Не используйте много восклицательных знаков для выражения преимуществ вашего продукта.

9. Не используйте юмор. Вы можете использовать его, только если точно уверены в его полезности. Вы не можете точно знать, применим ли юмор для вас. Только ваши читатели могут знать это.

10. Не упускайте из виду ваши цели: убеждать и стимулировать.
Написание текста, который продает

Прежде чем вы приступите к написанию текста, выучите AIDA формулу.

(Attention, Interest, Desire, Action)

Внимание, Интерес, Желание, Действие

Внимание. Каждая страница, созданная вами, представляет возможность захватить внимание читателя. Существует несколько обычных эффективных техник, которые вы можете использовать для этого. Вы можете использовать привлекающие внимание слова, такие, как: Бесплатно или Остановитесь! Вы можете привлечь читателя вопросом или полагаться на то, что его внимание привлечет простая информация о фактах.

Пример: Остановитесь! Не читайте этого до тех пор, пока вы не планируете отдохнуть в Испании в этом году.

Пример: Бесплатная электронная книга - Постройте свой кукольный дом по этим простым схемам.

Пример: Знаете ли вы, что делать, если вас арестовали за границей?

Вне зависимости от того, какую технику вы используете, вы должны реализовать ее так, чтобы у читателя возник интерес.

Интерес.Сейчас вам нужно выполнить обещание, которое вы выразили в заголовке. Это то место, где большинство писателей ошибаются. Не нужно описывать продукт, компанию или себя. Нужно создать интерес и наиболее легкий путь сделать это - помнить, что интересует читателя.

Как только вы привлекли интерес читателя, стоит переходить к созданию желания.

Желание. Итак, вы привлекли интерес читателей. Теперь вы должны создать у читателя желание купить то, что вы продаете. Простым языком перечислите факты, особенности и преимущества товара. Перечислите причины, по которым читатель должен купить ваш продукт или воспользоваться услугами. Если ваш продукт сэкономит читателям денег, скажите им об этом. Затем напишите, как именно продукт сэкономит деньги. Если ваша услуга сэкономит читателям время, скажите об этом, но опираясь на факты. Избегайте слов таких, как мега, высочайший, феноменальный.

Теперь все что вам осталось - это побудить читателя к действию.

Действие. Если вы хотите, чтобы читатель совершал действие, вы должны дать ему такую возможность. Под действием может подразумеваться покупка, подписка на рассылку или скачивание электронной книги. Ваш призыв к совершению действия должен быть таким же простым, как кнопка, которая говорит Купи сейчас. Также вы можете указать другую причину совершения немедленной покупки.

Не имеет значения, какой привлекательный метод вы выберете для побуждения к действию. Никогда не заставляйте читателя искать место покупки на вашем сайте.

Вам необходимо запомнить следующие моменты, прежде чем вы закончите написание текстов.

1. Используйте программное обеспечение для проверки текстов.

2. Дайте почитать кому-нибудь ваш текст.

3. Не читайте сами ваш текст.

4. Вы должны проверить и отредактировать ваш текст. Проверьте факты, грамматику и исключите каждое лишнее слово. Каждое слово должно служить цели. Если вы нашли слово, которое не работает, удалите его. Замените выражения типа на основании того, что на более короткие потому, что.

5. Когда вы закончите исправлять и редактировать текст вы должны сделать это еще раз.

6. Когда вы окончательно окончите все ваши исправления и редактирование, прочитайте текст вслух. Убедитесь, что ваш голос и интонация не меняются на протяжении всего текста. Это особенно важно для больших сайтов, для которых вы пишете текст на протяжении нескольких дней или недель. Внесите необходимые исправления.
Как выбрать копирайтера;
Наступил сентябрь. Пора отпусков закончилась – активность маркетологов снова повышается. Многие компании присматривают кадры именно в это время, особенно это касается копирайтеров.

Все выглядит достаточно просто. Руководство просматривает присланные резюме, и вскоре на собеседование приходят множество профессионалов, несущих аккуратные кожаные папки с качественными, захватывающими текстами.

Но очень сложно заглянуть «под кожу», чтобы определить талантливого профессионала, который будет действительно работать на вас. Слишком часто новый автор просто не может понять сути и не умеет работать в команде с другими профессионалами. Или просто не может создать текст, который будет хорошо воспринят вашей аудиторией. Нет устоявшейся формулы для определения лучших.

Вот несколько качеств, которыми должен обладать ваш потенциальный копирайтер:

1. Умение соединять креативные решения с намеченными целями.

Признайте: все образцы, которые копирайтер гордо вам демонстрирует, наверняка будут великолепными. В конце концов, ваши потенциальные копирайтеры принесли свои лучшие работы. Если только они не являются совсем уж некомпетентными (а большинство профессионалов таковыми не являются), все, что вы читаете – четкое, привлекательное и вылизанное. Ваша задача – копать глубже, обнаружить «ПОЧЕМУ» в каждом креативном решении, продемонстрированном вам. Почему одно преимущество было высвечено ярче, чем другое? Почему были использованы именно такие привлекающие внимание фразы? В чем была причина выбора именно такого тона, точки зрения? Хороший текст никогда не является делом случая, и каждый копирайтер, стоящий своей цены, должен быть в состоянии связать свои креативные решения с намеченными целями и задачами проекта или всей стратегии маркетинговой кампании. Считайте это вашей возможностью раскрыть мышление автора.



2. Умение найти верный тон.

Писатели похожи на актеров — они должны быть подготовлены перенимать голоса и манеры людей, которые совсем не похожи на них. Когда вы просматриваете портфолио, ищите разнообразия. Вы должны слышать различные голоса, нацеленные на разные аудитории. Разнообразие должно быть в словарном запасе, тоне, ритме. Прочитав рекламный текст, вы должны сразу же понимать, какой демографической группе он предназначен. Ежегодный отчет для инвестиционных банкиров должен разительно отличаться от коммерческого предложения коллекционеру фарфоровых кукол. Поэтому большой опыт работы в какой-то области не должен быть важным критерием при выборе сотрудника. Если у копирайтера есть способность, при необходимости меняя стили, говорить на языке аудитории, шансы на то, что он может эффективно писать для вашего рынка, высоки. Если нет, то никакое глубокое знание отрасли не компенсирует его неспособности приспосабливаться.

3. Умение задавать вопросы – множество вопросов.

Хороший текст строится на понимании следующих факторов: кто ваши покупатели, что они ценят и чего опасаются, как они покупают. А также, что из себя представляет ваш товар или услуга, что его отличает от других, какую роль он играет в жизни покупателей. Без этого понимания итоговый текст может быть умным, но не будет эффективным. Единственный способ достичь этого уровня понимания – докопаться до него, задавая вопросы. Опасайтесь пассивных копирайтеров, которые соглашаются со всем, что вы говорите, и убеждают вас, что у них есть все, что нужно для работы. Вместо этого ищите автора, который прерывает ваши комментарии вопросами и в ответ снова задает вопросы.

4. Умение внимательно слушать.

Ваше интервью не должно стать выставкой талантов копирайтера, ограниченного презентацией великолепных брошюр и самовосхищением полученными наградами и так далее. Конечно, копирайтер должен быть готов говорить о себе и о своих услугах. Но он должен активно слушать вас, предпринимая усилия, чтобы удовлетворить ваши нужды. Задаёт ли он вопросы, которые логически вытекают из ваших комментариев? Показывают ли эти вопросы истинный интерес к тому, что вы делаете и как вы работаете? Что говорят его глаза? Подтверждает ли язык телодвижений, что вас слушают? Если он на самом деле вас не слушает сейчас, когда изучает ваш бизнес, он точно не будет вас слушать, когда будет выполнять задание.

5. Умение играть в команде.

Спросите любого, является ли он «членом команды» и вы получите твердое подтверждение. Никто не заявит, что он - высокомерная примадонна, поэтому вам нужно непрямыми методами выяснить способность копирайтера работать вместе с вашими дизайнерами, стратегами, маркетологами и прочими членами команды отдела маркетинга. Если копирайтер признает, что успех проекта зависит не только от него, но и от других участников – это хороший знак. Или открыто утверждает, что ведущая идея принадлежала кому-то другому, а не ему. Или описывает проект как совместное предприятие и подчеркивает ценность каждого участника. И наоборот, относитесь с подозрением к копирайтеру, который весь успех относит только на свой счет.

Так что недостаточно просто просмотреть резюме, список клиентов, примеры из портфолио. Вы должны смотреть на поведение вашего потенциального автора во время первого знакомства. Если вы увидите любопытство, уважение, ум и внимание, вы найдете автора, который точно будет работать с вами продуктивно.
Энциклопедии online;
В классическом понимании энциклопедия - это всегда солидное бумажное справочное издание, содержащее в сокращенном варианте накопленные сведения в узкоспециализированной области или сразу же по всем областям знания. Однако сегодня нет ни малейшего смысла отправляться полистать энциклопедию или энциклопедический словарь в библиотеку, ведь в Сети появилось немало виртуальных аналогов энциклопедических изданий. О наиболее известных среди них мы и поговорим.

Энциклопедические словари
Доступ к большинству энциклопедических словарей открывает специализированный проект от Яндекс - Яндекс.Энциклопедии (http://encycl.yandex.ru/). Здесь к услугам посетителей как общие (Большая Советская энциклопедия, Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона, Толковый словарь Даля, Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений Н. Абрамова) так и специализированные online-издания (Энциклопедический словарь История Отечества с древнейших времен до наших дней, Энциклопедический словарь Политические деятели России 1917, Экономические и финансовые словари Глоссарий.ru, Бухгалтерский учет, налоги, хозяйственное право, Словарь основных уголовно-процессуальных понятий и терминов, Словарь основных уголовно-правовых понятий и терминов, Энциклопедический словарь Конституция Российской Федерации, Регистр лекарственных средств России).



Универсальные энциклопедии
Энциклопедический справочник All-in-one (http://www.sci.aha.ru/ALL/) позволяет легко и быстро получить числовую и фактическую информацию практически по всем сферам человеческой деятельности. Помимо чисто научной информации здесь можно найти немало и просто интересных фактов и сопоставлений из разных областей знаний. Словарь составлен на основе справочников Альфа и Омега, Природопользование, а также Химической энциклопедии, Философского энциклопедического словаря, Международной системы единиц СИ, Математического словаря и Малого атласа мира.

Немалый интерес представляет универсальная энциклопедия Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/), которая содержит информацию по всем отраслям знаний, включая свыше 76 тыс. статей, 10 тыс. рисунков, портретов и слайдов. Она основывается на Большой энциклопедии Кирилла и Мефодия 2000, созданной при использовании Большого энциклопедического словаря и Большой Советской Энциклопедии.

Студентам и школьникам стоит заглянуть в энциклопедию Кругосвет (www. krugosvet.ru/), которая не только предоставит информацию по самых разным областям знаний (страны мира, история, спорт, наука и техника, медицина и здравоохранение, культура и образование, гуманитарные науки, науки о земле), но и поможет проверить уже имеющиеся знания.

Компьютерные энциклопедии
Энциклопедия персонального компьютера Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/pc/) представляет собой неплохое справочное пособие по персональному компьютеру и необходимому минимуму программного обеспечения. Она объединяет тематические статьи, истолкование компьютерных терминов, информацию о полезных программах и справочниках, а также сведения по истории развития персонального компьютера.

ОС Linux и другим Unix-системам посвящена виртуальная Энциклопедия Linux (http://www.linuxcenter.ru/enc/), представляющая собой систематизированный каталог ссылок на русскоязычные ресурсы Интернета по операционной системе Линукс.

Энциклопедии Интернет
На страницах Энциклопедии интернет-рекламы (http://book.promo.ru/book/book) вы найдете материалы, рассказывающие об основах интернет-рекламы, всех способах рекламного воздействия на пользователей сети, а также о возможностях планирования и анализа маркетинговых кампаний. Материалы энциклопедии представляют интерес как для рекламодателей и рекламных агентств, так и для владельцев рекламных площадок.

Более 50 статей и около 700 иллюстраций, терминологический и библиографический справочники, свыше 10 тыс. ссылок на наиболее интересные web-ресурсы содержит энциклопедия Интернет - Ваш выход (http://www.ukr.net/book/). В действительности это не энциклопедия, а подробное руководство по работе в Сети, написанное с учётом специфических интересов русскоговорящей читательской аудитории.

Экономические энциклопедии
Разнообразным налогам, пошлинам и сборам в разных странах (начиная с России и кончая африканскими государствами) и в разные исторические периоды посвящен сайт Энциклопедия налогов (http://tax-nalog.km.ru/). Стоит отметить, что разработчики постарались взглянуть на проблему с некоторой долей юмора, и на страницах энциклопедии наряду с серьезной информацией по налогообложению есть немало и просто забавных случаев - здесь есть и знаменитые и не очень высказывания о налогах различных исторических лиц, и исторические примеры взимания налогов вплоть до самых невероятных, но тем не менее имевших место (налог на бани и на глаза, на бытовой мусор и на слуг и пр.).

На предпринимателей, менеджеров и маркетологов, а также специалистов по маркетинговым исследованиям ориентирована энциклопедия маркетинга (http://marketing.spb.ru/), освещающая основные вопросы маркетинговой деятельности и дающая советы относительно проведения маркетинговых исследований и бизнес-планированию предприятий.

Раскрыть содержание многочисленных экономических терминов поможет энциклопедический словарь экономических терминов (http://www.arminco.com/hayknet/dict-ek.htm).

Всем интересующимся как частными, так и общими понятиями экономической тематики стоит заглянуть в Экономический словарь Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/business/), посвящённый различным понятиям современных микроэкономики и макроэкономики.

Исторические и краеведческие энциклопедии
Энциклопедия Третьего pейха (http://eru.tubank.msk.su/mif/reich/cp1251/oglavl.htm) содержит около 3 тыс. статей по истории Третьего рейха и идеологии фашизма, о партийных и военных деятелях, военных чинах, боевых операциях, геноциде народов, судебных процессах и др., ко многим статьям прилагаются иллюстрации. Стоит признать, что работа создавалась в основном на англоязычных источниках, и потому лучше освещены вопросы войны в Африке, на Балканах и в Западной Европе, нежели в России.

Удобным справочным пособием для историков и нумизматов может стать World Wide Coins-Энциклопедия: XX век на монетах мира (http://wwc.coins.ru/images/), содержащая статьи о первоисточниках изображений на монетах, отчеканенных в ХХ веке, включая персоналии, географические объекты и памятники, растения и животных, исторические и памятные даты. Энциклопедия объединяет сведения из Большой советской энциклопедии, Детской энциклопедии в 12 томах, Комптоновской электронной энциклопедии, энциклопедиях Кирилла и Мефодия, данных официальных сайтов правительств стран мира.

Религиозной тематике посвящена энциклопедия Народы и религии мира (http://www.cbook.ru/), содержащая обзорные статьи по мировым религиям, общие понятия, словарь терминов, классификацию народов и религий, календарь религиозных праздников, записи этнической музыки в формате mp3 и т. п..

Можно заглянуть и в мифологическую энциклопедию (http://myfhology.narod.ru/), в которой хотя и нет классического поиска, но благодаря хорошо систематизированной информации можно быстро узнать о геральдических монстрах и духах, ведьмах и колдунах, пантеонах богов и героях мифов и легенд, мифологических местах и мифических народах.

Для фольклористов, этнографов, археологов и лингвистов может стать интересным посещение энциклопедии Мифология Коми (http://www.ksc.komi.ru/illi/folk/myth/2.htm). А интересующимся японской историей стоит заглянуть в энциклопедию Япония (www. japantoday. ru/japanaz/), которая содержит свыше тысячи иллюстрированных статей о событиях и явлениях из истории и культуры Японии. Объяснения и ссылки на информацию по Тибету и особенностях буддистской религии можно найти в словаре-энциклопедии по буддизму и Тибету (http://www.tibet.ru/encyclopedia/). А буквально все об Израиле и израильтянах - в энциклопедии израильского русскоязычного портала СОЮЗ (http://souz.co.il/israel/).

Туристические энциклопедии
Единственный в сети сайт, который может в какой-то степени претендовать на звание туристической энциклопедии, находится по адресуhttp://www.travel.vseved.ru/. Для туристов здесь доступна подробная информация о самых разных странах, городах и курортах. Причем получить здесь можно не только современные сведения, но и узнать уникальные истории о древних цивилизациях с указанием мест и подробными историческими картами.

Военные энциклопедии
Популярной интерактивной книгой о вооружениях смело можно считать Энциклопедию вооружений Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/weaponry/alphabet.asp), которая содержит статьи по различным видам боевой техники от кинжалов и арбалетов до современного оружия стратегического назначения, а также биографии известных военачальников.

Сведения о танках и авиации, огнестрельном и ядерном оружии, ракетно-космической обороне, химическом и биологическом оружии, минах и многом другом в свободном доступе в энциклопедии вооружений ARMS.ru (http://www.arms.ru/). А известная в Сети Энциклопедия кораблей (http://ship.bsu.by/) охватывает на сегодня уже порядка 305 классов кораблей и 55 типов вооружений и освещает все основные сражения Первой и Второй мировых войн и современности.

Автомобильные энциклопедии
Единственная в своем роде Автомобильная энциклопедия Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/auto/) содержит статьи, посвящённые ведущим фирмам-производителям, изобретателям и конструкторам, известным автогонщикам и спортивным командам, знаменитым моделям автомобилей. Здесь же около 5 тыс. статей каталога автомобилей, грузовиков, мотоциклов и более 2 тыс. иллюстраций, а также правила дорожного движения.

Энциклопедии космонавтики
Заглянув в Энциклопедию космонавтики (http://www.cosmoworld.ru/spaceencyclopedia/), можно узнать информацию о космонавтах, ученых и конструкторах, космических программах и космических аппаратах, космодромах и ракетах-носителях, международных космических станциях и пилотируемых полетах, а также получить доступ к базе данных космических запусков.

Медицинские энциклопедии
Энциклопедия с довольно громким названием Большая медицинская энциклопедия доступна по адресу http://www.farmo.ru/encik/index.shtml. В действительности ее нельзя считать в полном смысле медицинской энциклопедией, т.к. она, увы, не объединяет всех вопросов в данной сфере, но, несмотря на это, энциклопедия может оказаться весьма полезной. В ней можно получить справку по многим существующим заболеваниям, задать вопрос доктору (правда, список консультирующих врачей ограничивается только терапевтом, венерологом и гинекологом) и поискать лекарства в аптеках Москвы.

Стоит посетить и Энциклопедию здоровья Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/health/alphabet.asp), которая содержит свыше 7000 статей о различных заболеваниях и методах их диагностики и лечения, включая в том числе и нетрадиционные, о способах приведения фигуры к идеальным стандартам и о правилах оказания неотложной помощи. Составным и важным элементом энциклопедии является Фармакологический справочник, где можно получить подробную справку с описанием состава препарата, механизмом его действия и способами применения.

Удобный справочник по лекарственным препаратам с возможностью расширенного поиска как по названию лекарства, так и названию фирмы-производителя или на основании показаний к применению представляет собой Энциклопедия лекарств (http://www.rlsnet.ru/), которая поможет быстро сориентироваться в отношении того или иного лекарственного препарата.

Биологические энциклопедии
Прекрасным наглядным пособием для владельцев домашних животных является Энциклопедия домашних животных Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/Animals/), содержащая статьи по уходу, кормлению, воспитанию и лечению ваших домашних питомцев.

Иллюстрированная Энциклопедия аквариумиста (http://aqualuxe.narod.ru/) познакомит с изготовлением, устройством и техническим оснащением аквариумов, расскажет об условиях содержания и разведения большого количества аквариумных рыб и растений.

Определенный интерес может представлять Энциклопедия овощей (http://www.caravan.ru/~ogorod/enc_veg.htm), которая содержит около 50 статей с иллюстрациями о различных овощах от арбуза до эстрагона (история, общая характеристика, рекомендации по выращиванию и применению).

Любителям растений стоит посетить и сайт Энциклопедия декоративных садовых растений (http://home.onego.ru/~otsoppe/enciclop/), представляющий немало полезной информации о растениях, которые используются в декоративном садоводстве.

Достаточно полная иллюстрированная энциклопедия декоративных растений доступна по адресу http://www.lujok.ru/encyclop/, где наряду с информацией о декоративных садовых и комнатных растениях даются советы ведущих флористов и специалистов в области ландшафтного и интерьерного дизайна. А с энциклопедией комнатных растений можно познакомиться на сайте Московского клуба комнатного цветоводства (http://www.lapshin.org/club/plants.htm).

Мир искусства
Наиболее подробной в области кинематографии, вне сомнения, является Энциклопедия кино Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/cinema/), которая содержит немало информации по отечественным и зарубежным фильмам. Помимо статей, посвящённых актерам, режиссерам, терминам кино, энциклопедия включает рецензии на фильмы, а также обширную фильмографию ко многим статьям о персоналиях.

Достаточно полная энциклопедия театра и кино KinoExpert.ru (http://www.kinoexpert.ru/) благодаря возможности организации поиска как по фильмам и актерам, так и по жанрам, компаниям и годам, поможет быстро получить актуальную информацию в области кинематографии и театрального искусства.

Любителям кино стоит посетить и сайт KinoX.ru (http://www.kinox.ru/kinox/index.asp), представляющий собой энциклопедию кино и позволяющую получить интересующую информацию о фильмах и актерах.

Появилась в электронном варианте и первая Булгаковская энциклопедия (http://www.bulgakov.ru/). И хотя ее нельзя в полном смысле назвать энциклопедией, она содержит наиболее интересные сведения о жизни и творчестве Булгакова и открывает разгадки многих тайн булгаковской биографии.

А Энциклопедия рока, джаза и поп-музыки Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/ rock/) содержит немало статей о рок- и поп-музыкантах, рок-группах, джазовых исполнителях и блюзменах, представителях авторской песни, известных композиторах и продюсерах и компаниях звукозаписи, а также многое другое из мира как отечественной, так и зарубежной музыки.

Кулинарные энциклопедии
Самой полной в данной сфере, наверное, является Кулинарная энциклопедия Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/kitchen/alphabet.asp), которая одержит свыше 2800 статей с рецептами как самых простых, так и изысканно-экзотических и старинных блюд, а также секреты кулинарного мастерства и сведения о кухонном инструментарии.

Поражает разнообразие различных национальных блюд (первые и вторые блюда, салаты и закуски, выпечка и десерты) в кулинарной энциклопедии Kuharke (http://www.kuharka.ru/). Здесь есть буквально все в области национальных кухонь, а широта их не ограничивается традиционными европейскими, а включает и азиатские кухни (японскую, китайскую, индийскую, монгольскую и пр.), южно-американскую и африканскую.

Значительный интерес представляет энциклопедия специй, пряностей и приправ Айдиго (http://www.aidigo.ru/index.php), где в свободном доступе немало полезной и интересной информации об истории, происхождении и применении всемирно известных пряностей, специй и приправ, полезные советы о том, как не ошибиться при их покупке, и рекомендации об использовании пряностей и специй при лечении многих болезней.

А интересующимся вопросами культуры употребления алкогольных напитков стоит заглянуть в Краткую алкогольную энциклопедию по адресу http://www.ocean-plus.ru/common/inf_likbez1.htm.

И, наконец, для юных мам буквально все о детском питании (рецепты, советы, статьи, консультации специалистов, обзоры продуктов, новости рынка детского питания) - в Большой энциклопедии детского питания НЯМ (http://www.nyam.ru/).

Энциклопедии этикета
Полезным пособием на каждый день для всех деловых людей может стать Энциклопедия этикета Кирилла и Мефодия (http://mega.km.ru/eticet/). Она познакомит с основными принципами этикета, начиная от поведения в быту и кончая правилами поведения в компьютерных сетях и сети Интернет, поможет в создании собственного имиджа.

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Общее·количество·просмотров·страницы