Стратегия повышения ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковых системах

Для многих идея оптимизации сайта в поисковых системах исчерпывается работой с мета-тэгами и заголовками. Когда-то этого было достаточно. К сожалению оптимизаторов и к счастью пользователей поисковых систем правила изменились.

Сегодня есть более 80 факторов, влияющих на ранжирование сайта. Все, от заголовков и мета-тэгов до самого содержания и ALT-тэгов, учитывается в ранжировании сайта.

Свою недавнюю статью A Ten Minute Search Engine Optimization http://www.searchengineguide.com/dunn/2003/0421_rd1.html Росс Данн (Ross Dunn), исполнительный директор StepForth Search Engine Placement посвятил основам нынешней поисковой оптимизации.

Статья освещает множество внутренних факторов в выдаче сайта, а также затрагивает вопрос о значимости внешних ссылок. Ссылки на сайт не самый важный элемент при ранжировани, но, при прочих равных условиях, внешние ссылки могут сыграть решающую роль в позиции сайта.

Эффективные ссылки
Первым делом следует определиться с входящими и исходящими ссылками. Это два независимых направления, в которых необходимо работать одновременно.

Кто должен ссылаться на вас? (Входящие ссылки)
При поиске подходящих ссылающихся сайтов учитывайте следующие рекомендации:

1. Является ли сайт конкурентом?
Не стоит тратить время попусту на поиски возможных ссылок среди сайтов-конкурентов.

2. Тематика ссылающегося сайта
Если ваш сайт о моющих средствах, ссылка с сайта парикмахерской не окажет большой пользы. Google и другие поисковые системы при определении качества ссылки обращают внимание на тематику ссылающегося сайта. Ссылка с сайта отдаленной тематики практически не будет иметь смысла, поэтому нужно искать ссылки с тематически близких сайтов.

3. Как Google оценивает сайт?
Google дает нам уникальный инструмент - Google Toolbar. В расширенной версии Google Toolbar есть возможность определить PageRank сайта. Вкратце, говоря о PageRank (см. определение Гугл http://www.google.ca/technology/index.html), чем выше PageRank сайта, тем он лучше (оценка производится по 10-бальной шкале, где 4 это хорошо, а 6 - просто превосходно). Установить тулбар можно с сайта Google http://toolbar.google.com/

4. Предполагается ли наличие обратной ссылки?
Требует ли сайт обратную ссылку? Чем больше сайтов ссылается на ваш, не требуя взаимной ссылки, тем лучше. Односторонним ссылкам придается дополнительный вес. Ниже мы рассмотрим этот момент подробнее.

5. Сколько исходящих ссылок на ссылающейся странице?
Сколько ссылок находятся на странице, которая ссылается на ваш сайт, и где расположена ваша ссылка - еще один очень важный вопрос. Если ссылка расположена вместе с сотней других, тогда ее вес очень невелик. Также, расположение ссылки вверху страницы дает ей больше веса.

Есть множество разных тонкостей в работе над внешними ссылками, их знание может сэкономить массу времени и сил. Часто люди работают часами над поиском сайтов, которые им нравятся по каким-либо причинам, но имеют низкий PageRank и позиции в поисковых системах.

Необходимо отметить, что, как правило, любая входящая ссылка полезна. Если вы обнаружили тематически близкий сайт с PageRank=2, который не требует установки обратной ссылки, стоит уделить несколько минут, чтобы добавить ссылку на свой сайт. Конечно, это касается не всех ссылок и при более тщательной работе (переписка с вебмастером, к примеру) пригодятся все выше перечисленные правила.

На какие сайты нужно ссылаться? (исходящие ссылки)
Вопрос На какие сайты нужно ссылаться? достаточно важен и может значительно повлиять на ранжирование сайта. Ссылаясь на какой-либо сайт, вы тем самым говорите поисковым системам Этот сайт с моей точки зрения достаточно хорош и мои посетители будут удовлетворены его содержанием. Исходя из этого, прежде чем решить, выгоден ли подобный взаимообмен, необходимо учесть следующие моменты:

1. Какова тематика сайта?
Как и в случае с входящими ссылками, содержание обоих сайтов требует тематического соответствия. Ценность исходящих ссылок на сайты, не соответствующие по тематике незначительна но впоследствии приведет к снижению оценки вашего сайта.

2. Является ли сайт вашим конкурентом?
В этом случае нужно учитывать собственные интересы, а не интересы потенциального партнера. Хотите ли вы ссылаться на сайт, предоставляющий сходные продукты или услуги? Если здесь не предусмотрен взаимный обмен ссылками и этот сайт имеет высокий PageRank, вероятно, предоставить возможность вашим посетителям перейти на конкурирующий ресурс - не лучшее решение.

3. Каков PageRank сайта?
Многие ошибочно считают, что любая исходящая ссылка может навредить позиционированию сайта. Это не так. Причиной этого часто становится неправильный процесс обмена ссылками, а не ссылки сами по себе. Принимая решение об обмене ссылками с другим сайтом, обращайте внимание на его PageRank. Также как и в случае с входящими ссылками, сайт, на который вы ссылаетесь может оказать положительный эффект на позиционирование вашего сайта. Если вы ссылаетесь на оцененные достаточно высоко (поисковой системой) сайты, чей контент соответствует вашему, эти ссылки не помешают, а напротив помогут в ранжировании.

Как найти ссылающиеся сайты?
Если вы заняты поиском ссылок с целью поднять позиции в поисковых системах, лучше всего начать с самих поисковых систем. Несколько поисковых запросов дадут сотни потенциальных ссылок. Есть два эффективных подхода. Первый заключается в поиске сайтов с учетом их тематической близости и PageRank, тогда как другой заключается в количественном проставлении ссылок.

Поиск качественных ссылок
Простейший способ найти качественные с точки зрения Google и других поисковых систем ссылки - использование поисковых запросов. В результатах поиска окажутся наилучшие сайты-кандидаты для ссылок на ваш сайт.

В поиске ссылающихся сайтов по ключевым запросам необязательно придерживаться точных тематических запросов. Среди них, скорее всего, окажутся конкурирующие сайты, которые навряд ли согласятся поставить ссылку на вас.

Cсылки: быстро и много
Получить много любых ссылок не так сложно. Часть вышеописанных правил действует и в данном случае. Следует искать близкие по тематике сайты, которые проиндексированы поисковыми системами. Лучший способ найти подобные сайты - снова через поисковые системы. Правда, в данном случае, запросы будут немного другими.

Прежде, чем задать поиск по интересующему ключевому запросу, введите запрос submit илиadd url (используйте функцию искать в найденном). Тем самым вы найдете в первую очередь сайты, на которых есть страница регистрации сайтов. Как правило, такие сайты содержат привычные регистрационные формы, на заполнение которых уйдет совсем немного времени.

К удивлению, вы обнаружите множество сайтов, на которых можно поставить ссылку свободно, без размещения взаимной ссылки с вашей стороны. Если процесс добавления прост - заполняйте форму. Если же при заполнении формы требуется информация, которую вы не считаете нужной оглашать, или же владелец сайта требует установки обратной ссылки, то посмотрите качество его сайта с точки зрения поисковых систем (PageRank).
Поддерживайте качественное содержание - и на вас будут ссылаться

Почему бы другим не ссылаться на ваш сайт, не требуя обратной ссылки? Как этого добиться? Ответ на эти вопросы лежит в дизайне сайта и его содержании.

Самый важный момент - качественное содержание сайта. Сайт с хорошим дизайном и интересным содержанием скорее всего получит ссылку, т.к. будет представлять из себя достойный ресурс. Если же сайт неинтересен, нет повода другим ссылаться на него.

Если, к примеру, ваш сайт посвящен маслу чайного дерева, и он содержит массу полезной информации о маслах и способах их применения, то у вас хорошие шансы получить ссылки с других тематически близких сайтов.

Важно помнить: если хотите, чтобы другие ссылались на вас, не требуя обратной ссылки, нужно наполнять сайт интересным, эксклюзивным содержанием.

С чего начинать
Лучший способ получить множество входящих ссылок - это каталоги. Существуют тысячи каталогов, общих и тематических. Ищите каталоги, не требующие установки обратной ссылки, и регистрируйтесь.

После регистраций в каталогах переходите к поиску других сайтов. Следуйте вышеуказанным правилам при определении качества ссылок с других сайтов.
Лучший способ организации ссылок с вашего сайта

Есть несколько решений организации внешних ссылок на другие, дружественные сайты. Лучше всего внутри сайта создать каталог ресурсов, или несколько страниц, предназначенных только для внешних ссылок. Это правильно как в отношении поисковых систем, так и посетителей.

Сам принцип размещения множества исходящих ссылок в пределах одной страницы является правильным с точки зрения поисковой оптимизации. Каждая ссылка должна выглядеть примерно следующим образом:

Tea Tree Oil Exposed (Если здесь предусмотрена ссылка, нужно ее поставить)
Everything you wanted to know about Tea Tree Oil! From its history to its many uses, Tea Tree Oil is a requirement for any home first aid kit

Каждая ссылка должна состоять из небольшого описания (не надоевшее всем click here), а также включать качественное описание на несколько предложений ниже. Если вы не знаете, как описать чужой сайт, попросите вебмастера сайта прислать готовый текст. Часто вебмастера с большой охотой высылают собственные описания, потому что как и вы, заботятся о входящих ссылках.

В заключении
Применяя эти методы, вы используете время с максимальной эффективностью.

Вместе с тем не забывайте о мета-тэгах, заголовках и прочих элементах оптимизации страниц. Задайтесь целью наполнить сайт качественным содержанием, включающим ключевые запросы пользователей поисковых систем.

Современные технологии продвижения сайтов

Зачем нужно продвигать сайт
Существует много различных видов рекламы. Среди них телевизионная реклама, реклама в газетах и журналах, реклама на радио, интернет-реклама и т.д. Каждая из них хороша по-своему, но все-таки в последнее время все более и более популярной становится интернет-реклама. Почему? Ответ прост: практически для любого бизнеса интернет-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения с точки зрения соотношения затрат и результата.
Например, рекламный бюджет в 1000$ – это ничтожно малая сумма для телевидения и радио и очевидно скромная – для газет и журналов. А вот для проведения рекламной кампании в Интернете этих денег вполне достаточно, и, что самое главное, в результате можно на несколько порядков увеличить количество клиентов.

На данный момент существует 4 вида интернет-рекламы:

контекстная,баннерная,реклама в интернет-изданиях,поисковое продвижение сайта.
Так как с первыми тремя пунктами все более или менее понятно (хотя бы интуитивно), поэтому обратим особое внимание на поисковое продвижение сайта.
Поисковое продвижение сайта – это совокупность методов, позволяющих поднять позицию сайта в разных поисковых системах по определенным запросам. Этот вид интернет-рекламы является неотъемлемой частью интернет-маркетинга – науки о том, как успешно рекламировать и продавать товары и услуги в Интернете.
Продвижение сайта – это особая реклама, ненавязчивая и не раздражающая. Она привлекает только заинтересованную в вашей продукции или услугах аудиторию и совсем не видна всем остальным.

Этот вид интернет-рекламы набирает обороты популярности, поскольку продвигать сайт можно и своими силами (без дополнительных капиталовложений). А кроме того, на рынке достаточно специалистов, которые за сравнительно небольшие деньги окажут широкий спектр услуг по оптимизации и продвижению ваших интернет-страничек.

Факторы, влияющие на результаты поиска (поисковой выдачи)
На данный момент поисковыми системами при ранжировании сайтов используются два фактора:

Соответствие текста страницы запросу, введенному пользователем (поисковая система вычисляет плотность слов запроса в тексте страницы и на основе этой информации делает вывод о соответствии сайта запросу).Ссылочное цитирование сайта (подсчет количества ссылок на данный сайт и авторитет ссылающихся).
Безусловно, поисковый оптимизатор стремится повлиять на оба этих фактора. На первый – с помощью редактирования текстов сайта, на второй – регистрируя сайт в каталогах, обмениваясь ссылками с близкими по тематике интернет-проектами и некоторыми другими способами (законными с точки зрения поисковых систем, условно законными и откровенно противозаконными).Поисковики постоянно изменяют свои алгоритмы, стремясь улучшить качество результатов поиска. Таким образом, существует большое количество нюансов:
Каждая система имеет свои правила индексации сайтов. Если сайт их нарушает, система может удалить сайт из результатов поиска. За определенные нарушения система снижает (ухудшает) позиции сайта (пессимизирует).Если система находит на двух сайтах ссылки друг на друга, то она не учитывает их влияние (или существенно ослабляет его). Яндекс называет это «непотитским спамом».Ссылки из каталогов практически не влияют на индекс цитирования сайта.За создание на своем сайте плохо структурированного каталога система может удалить сайт из результатов поиска (поисковой выдачи).
Более подробную информацию по данной теме можно найти в статье Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?

Программы диагностики положения сайта в поисковых системах
Для успешного продвижения нужно регулярно отслеживать положение сайта в выдаче поисковых систем, что позволит диагностировать влияние внесенных вами или оптимизатором изменений. Для этого разработаны специальные программы – платные и бесплатные.
Среди бесплатных систем выделяется программа Site-Auditor - разработка компании «Ашманов и Партнеры». Она позволяет довольно точно определить параметры сайта - PageRank и Индекс Цитирования - в поисковых системах.
(PageRank и Индекс Цитирования - параметры, которые зависят от количества сайтов, ссылающихся на данный, и их авторитета. Соответственно, это очень сильно влияет на положение сайта в выдаче).
Также программа Site-Auditor позволяет определить присутствие сайта в наиболее популярных каталогах (Яндекс Каталог, Рамблер Top100, Апорт и DMOZ). Размещение в них ссылки на ваш сайт также повышает вероятность быть найденным в результатах поиска.
Программа поможет подобрать запросы, по которым стоит продвигать сайт, и определит текущие позиции сайта по выбранным запросам.
Среди платных программ лидером является SeMonitor. Помимо определения позиций сайта, показателей PR, Индекса Цитирования и присутствия в главных каталогах, система поможет подобрать ключевые слова и проанализирует html-код вашего сайта. Стоимость программы зависит от версии и составляет от 1000 до 3000 рублей.

Методы продвижения сайта
Методы продвижения сайта делятся на две категории:

Работа с сайтом (оптимизация кода и текстов сайта).Работа с внешними факторами (суть заключается в том, чтобы поставить на других сайтах как можно больше весомых ссылок на ваш сайт).
Работа с сайтом
Чтобы продвигать каждую страницу интернет-сайта, нужно решить, по каким ключевым фразам будет строится это продвижение. Определять их нужно исходя из содержания страницы с учетом популярности запроса в поисковой системе. Для Яндекса узнать популярность запроса можно на странице http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl.

Site-Auditor и SeMonitor также могут определять популярность запроса.
После определения ключевых фраз необходимо изменить текст страницы так, чтобы на ней как можно чаще повторялась желаемые слова и их комбинации, и при этом не терялся смысл (ведь в конечном итоге текст пишется не для машин, а для посетителей.
Ключевые фразы можно выделять тегами или . При этом желательно, чтобы заголовок страницы был оформлен с помощью тега и содержал одну или несколько ключевых фраз. Так как большинство поисковиков «понимают» русскую морфологию, можно использовать различные варианты ключевых фраз, изменяя число, падеж и другие переменные признаки.

Работа с Интернетом
При работе над увеличением числа ссылок на сайт используются такие способы:

Обмен ссылками с другими сайтами
Этот способ умеренно эффективен, так как поисковые системы стараются не учитывать такие ссылки.Перекрестный обмен с другими сайтами
Как уже было сказано, поисковые системы занижают значение обратных ссылок. Решение этой проблемы – постановка ссылки на один сайт и в обмен получение ссылки с другого. Это самый надежный способ «обмануть» Google и другие поисковики.Регистрация в каталогах
Есть возможность поставить много ссылок вручную или с помощью автоматических сервисов (за деньги), таких как 1ps.ru, uhuhu.ru.
Способ малоэффективен, так как поисковики занижают вес ссылок из каталогов.Покупка ссылок
Покупка и продажа текстовых ссылок на сайтах с высокими PageRank и Индексом Цитирования становится большим бизнесом. Покупка «чистых» ссылок, обеспечивающих хороший трафик на ваш сайт, является хорошей альтернативой контекстной рекламе, которая ничего не дает для продвижения вашего интернет-проекта.Публикация статей
Вы предоставляете статьи (контент) для размещения на других сайтах с условием установления ссылки на ваш сайт (обычно в конце статьи в разделе «Об авторе»). Преимущество этого метода заключается в том, что такие ссылки обеспечивают приток большего количества посетителей, чем ссылка на странице «Полезные ресурсы». И к тому же после прочтения статьи посетители, скорее всего, будут уже расположены к повторному посещению вашего сайта.
Кому доверить продвижение сайта
Выбор исполнителя зависит от вашего бюджета на продвижение сайта. Если вы не хотите тратить на это деньги, то можете продвигать сайт самостоятельно. Если вы можете выделить на продвижение 300-500$ в месяц, то стоит обратиться к студенту/фрилансеру. Если же вы готовы отдать более 500$ в месяц, то можно обратиться в компанию, профессионально занимающуюся продвижением сайтов. Цены, конечно, указаны средние, так как на них сильно влияет конкурентность тематики конкретного сайта.

Советы по увеличению индекса цитирования

Как известно ИЦ отмечает количество ссылок на данный ресурс с других ресурсов. Следовательно обмен ссылками с другими сайтами — прямой способ к повышению ИЦ. Однако вы должны помнить, что обмен ссылками это, вообще говоря, не совсем честно т.к. ИЦ задумывался как расчет количества ссылок на полезную инфу, а не на какой-то конкретный сайт. Так что применяя обмен ссылками, вы, по большому счету обманываете пользователя :) Не смущает? Тогда читаем дальше.

Существуют правила, которые необходимо соблюдать при обмене ссылками: 
Сайты ваших партнеров не должны находиться на бесплатном хостинге. Исключение: если сайт попал в каталог Яндекса, то ссылка учитывается. 
Вы не должны напрямую обмениваться ссылками, иначе они почти ничего не будут стоить. Используйте различные схемы обмена: сайт 1 ссылается на сайт 2, сайт 2 на сайт 3, а сайт 3 в свою очередь на сайт 1. 
Чем больше ИЦ сайта ссылающегося на вас, тем более ценна ссылка 
Не стоит помещать более 7 внешних ссылок на странице
Теперь рассмотрим примеры: 
1000 сайтов делятся на группы по 333 и ссылаются по простой схеме (1->2->3->1) Соответственно их ИЦ = 333. 
Более сложная схема: 
Найти ресурсы, желающие обменяться ссылками.
Каждый ресурс получает страницу с 5 ссылками, которую необходимо разместить на ресурсе.
Каждый ресурс находит 5 желающих обменяться ссылками, и посылает им страницу с 5 ссылками, где на нижней позиции пишет текст своей ссылки с описанием. 

Расчет ИЦ:

1 ступень пирамиды: ИЦ=0, т.к. ИЦ считает ресурсы, на который ссылаются не менее 10 сайтов.2 ступень пирамиды: ИЦ=25.3 ступень пирамиды: ИЦ=125.4 ступень пирамиды: ИЦ=625.5 ступень пирамиды: ИЦ=3125.
В преимуществах можно отметить минимальное число ссылок на странице, минимум усилий, и быстрый рост ИЦ... Но не все так просто. Если ИЦ больше 800, то это вызывает подозрение у модераторов Яндекса и они могут исключить вас, если им что-то не понравиться... Так что необходимо соответствовать уровню... -)
Также следует отметить что с ростом пирамиды все труднее и труднее найти новых участников... 

P.S. ИЦ – это не посещаемость вашего ресурса, а лишь возможность ее увеличить, но как однажды сказала девушка: «неважно на сколько высок кривоногий танцор, все равно с ним танцевать не буду». Поэтому создавайте качественные сайты, а уж посетители всегда найдутся.

Советы дилетанта или как сделать полноценный корпоративный сайт.

Советы дилетанта или как сделать полноценный корпоративный сайт.

По работе я занимаюсь достаточно специфической темой в области строительства, которая большинству “нормальных” людей мягко говоря малоинтересна. Достаточно долго я размышлял о необходимости создать добротный сайт, посвященный профессиональной сфере деятельности, который был бы интересен специалистам моей области и являлся надежным “подспорьем” в рабочей жизни. 

Поверив рассказам знакомых программистов о простоте создания сайтов и мелочности проблемы, я с энтузиазмом приступил к самостоятельной работе. После года мучительного изучения HTML, пакета Macromedia, основ web-дизайна и нескольких сот обзоров, абсолютно отчетливо осознал, что совершенно в этом ничего не понимаю. Чем больше я вникал в нюансы этой работы, тем отчетливее осознавал масштабность и многогранность всего процесса.

Сейчас сайт готов, он абсолютно оправдал мои надежды и достаточно быстро приобретает популярность в своей сфере. На основе собственных проб и ошибок, хотел бы поделиться опытом и дать реальные советы, как организовать работу и на что обратить внимание в процессе создания и запуска коммерческого проекта. 

Роль советчика беру на том основании, что сам принимал участие в разработке структуры, дизайна, наполнении и раскрутке, все советы являются субъективными и не претендуют на абсолютную правоту.

Совет 1. В первую очередь вы должны определиться с задачами сайта (информационный ресурс, визитная карточка, on-line магазин, коммуникативный центр) и его размерами.
Самый главный и определяющий вопрос, который стоит задать- для чего вам нужен сайт и что вы ждете от его работы? Цена ошибки при неправильной постановке цели может быть колоссальной (потраченное время, деньги, усилия). В интернете огромное количество незаконченных и заброшенных работ, которые висят “мертвым” грузом только потому, что заказчики ошиблись в постановке задачи, либо не осознали тех функций, которые может выполнять проект в работе организации.
На мой взгляд, в современных условиях есть смысл делать либо очень простые и дешевые сайты (визитные карточки с координатами и видами деятельности), либо очень весомые и затратные, которые “на голову” опередят ближайших оппонентов. Конкуренция среди небольших проектов очень велика, так как их уже накопилось достаточно много за годы активного освоения сети.
Для того чтобы четко сформулировать техническое задание, необходимо иметь хотя бы первичное представление о составе и объеме проекта. К началу программной реализации должна быть полностью готова логическая структура и известен тип контента, которым она будет наполняться (текст, фотографии, таблицы, схемы). Нужно решить, какие разделы будут статичными (неизменными), а какие- динамичными (с возможностью оперативного добавления информации).

Совет 2. Никогда не делайте сайт сами и не просите сделать эту работу друзей и знакомых, даже если они отличные специалисты в этой области- вы просто рискуете их потерять (а друзья ведь дороже). Разработкой проекта должна заниматься web-студия, имеющая опыт и предоставляющая гарантии по качеству выполняемой работы, а также осуществляющая оперативное сопровождение сайта после его запуска.
С организацией должен быть заключен договор с обязательным указанием сроков окончания ключевых этапов работы, всех основных требований, условий взаимодействия и финансирования.
Выбор web-студии является самым важным и определяющим моментом. Главные ориентиры на этом этапе- качество выполненных проектов, их статистика, стоимость услуг, оперативность взаимодействия.

Совет 3. Не заказывайте проект в крупной компании- они рассчитаны на конвейерную работу и не могут обеспечить своим клиентам гибкого подхода в процессе разработки и раскрутки сайта. Наиболее оптимальный вариант- средняя web-студия, обладающая хорошим потенциалом и работающая на “авторитет”. На первоначальном этапе развития такие компании не “задирают” цены и с большим “креативом” относятся к своей работе.
Вторая причина, по которой нет смысла размещать заказ в крупных студиях- ограниченные сроки взаимодействия: все идеи должны проверяться временем и “выстаиваться” в пробном режиме до окончательной доработки. Средние web-студии работают с меньшей скоростью и, как правило, выпускают более детализованные продукты, при этом вы успеваете взвесить все составляющие и исправить ошибки еще в процессе разработки.

Совет 4. Обязательно необходимо проводить оптимизацию и раскрутку сайта.
Существует мнение, что хорошие проекты сами постепенно выбьются в лидеры и займут достойное место без использования технологий раскрутки. Учитывая эффективность работы поисковых систем и пересыщенность интернета, можно с уверенностью сказать, что именно хорошие сайты в первую очередь нуждаются в раскрутке. К сожалению, время мгновенной и объективной оценки ресурсов наступит не скоро (если это вообще возможно), поэтому нужно пользоваться всеми честными методами популизации и стараться быть на шаг впереди конкурентов.
По поводу стратегий раскрутки существует огромное число различных подходов и мнений (причем профессиональных). Выбирать следует наиболее консервативные варианты: поисковая оптимизация, регистрация в каталогах, целевая рассылка, участие в форумах, обмен ссылками с тематическими ресурсами. “Прогрессивные” технологии раскрутки через какое то время могут быть идентифицированы и окажутся “за бортом” интернет- сообщества (вместе с сайтом).

Совет 5. Студия, изготавливающая проект, должна осуществлять и его раскрутку.
Раскрутку необходимо рассматривать как завершающий этап выполнения проекта, эффективность продвижения напрямую зависит от свойств, заложенных на этапе его проектирования и наполнения. В идеальном виде подготовка к раскрутке должна начинаться еще до начала разработки сайта. Именно поэтому, весь комплекс услуг обязаны выполнять специалисты из одной команды, работающие совместно и способные контролировать весь процесс продвижения в целом.
Перед началом раскрутки необходимо точно сформулировать ее цели и изучив характеристики конкурирующих проектов, обозначить их в количественном выражении. Для своего сайта я выбрал три критерия, по которым велась оценка результатов работы: посещаемость, среднее число просматриваемых страниц (заинтересованность), позиция в ведущих поисковых системах по ключевым словосочетаниям (качество оптимизации- функции от тИЦ, PR). На мой взгляд, эти величины наиболее точно подходят для объективной оценки работы проекта во времени и по их изменению можно судить о его популярности и работоспособности.

Совет 6. Создание и продвижение сайта- сложный процесс, осуществляемый командой специалистов. Одна из самых распространенных ошибок- упрощение процесса и постановка неспецифичных задач перед исполнителями.
Весь путь разработки и продвижения сайта можно разделить на несколько составляющих: 1. Разработка структуры и дизайна- 2. Сбор тематической информации- 3. Техническое выполнение (программирование) проекта и его наполнение- 4. Раскрутка проекта- 5. Сопровождение - добавление новой информации.
Все эти этапы очень важны и являются абсолютно автономными составляющими работы. Каждая процедура содержит множество нюансов, влияющих на эффективность всего процесса. Еще до начала работы вы должны абсолютно четко представлять, кто отвечает за каждый этап работы и какими интересами руководствуется. Весь процесс создания и раскрутки должен представлять логичную цепочку завершенных взаимодействий.

Совет 7. Контролируйте все стадии создания сайта, в особенности его наполнение. Не одна web-студия не может создать специализированный проект “под ключ”, не имея квалификации в той сфере деятельности, которой сайт посвящен. В обработке и размещении профессионального контента должен участвовать специалист, осуществляющий сбор информации, написание статей, подготовку аналитических обзоров. Ориентиром в этой работе могут являться сайты конкурентов и англоязычная часть интернета.
При создании собственного проекта я заимствовал некоторые хорошие идеи из американских, европейских и даже новозеландских сайтов. При желании можно воспользоваться зарубежными поисковиками по английской версии ключевых слов.

Совет 8. Изучайте сайты конкурентов- ничто не может дать больше информации, чем самые удачные и самые провальные их работы.
Анализируя статистику и закономерности в работе чужих проектов, можно быстро получить готовые рецепты успеха, не прибегая к маркетинговым исследованиям и глубокому изучению рынка. Над каждым сайтом трудятся специалисты с определенным багажом знаний и приемами работы. Верх мастерства- позитивно использовать их наработки для корректировки собственного проекта.
Наиболее важные характеристики конкурирующих сайтов: доступная статистика, ключевые слова, внешние ссылки, организация структуры, участие в обмене ссылками с тематическими ресурсами.

Совет 9. Размещайте на сайте авторские статьи, обозначающие исключительно вашу позицию в той сфере деятельности, которой проект посвящен. Посетителей интересует в большей степени личная оценка специалистов, аналитические обзоры и реальные рекомендации по интересующим вопросам. Экспертная оценка очень ценится в узко- специфичных видах деятельности, где к квалификации специалиста предъявляются достаточно высокие требования.
Старайтесь предоставлять уникальную информацию, которой нет на других сайтах. Пополняемые рубрики могут дать постоянных посетителей из числа потенциальных клиентов и вездесущих конкурентов. Хороший приток посетителей может обеспечить форум, включенный в состав проекта и новостные рассылки.

Совет 10. Уделяйте большое внимание наполнению сайта не только текстовой, но и графической информацией. Человек намного легче воспринимает графические изображения, чем блоки текстовой информации. Благодаря зрительной памяти он идентифицирует ваш сайт в ряду других работ. Количество и качество графического содержания оказывает прямое влияние на то, какое отношение посетитель сформирует по отношению к вашему ресурсу.
Графические элементы должны органично вписываться в структуру и облегчать навигацию и восприятие. Объем таких элементов должен быть оптимален: переизбыток графики ведет к утяжелению страниц и увеличению времени загрузки, а недостаток- к потере стиля и упрощению.
С развитием цифровой фотографии становятся доступны новые возможности для организации работы динамических разделов, многие процедуры упрощаются и увеличивается скорость выставления графического контента.

Совет 11. Стиль сайта должен быть уникальным. Если уважаете себя и свою работу- создавайте оригинальные элементы дизайна: стилистику, кнопки, оформление, навигацию.
При выборе стилистики нельзя полагаться на мнение одного человека (даже если он профессиональный дизайнер)- лучше провести небольшой статистический опрос, обращая внимание на независимые негативные и позитивные оценки. В создании популярного продукта нельзя ориентироваться на субъективизм, оформление должно понравиться большинству пользователей из той целевой аудитории, для которой он предназначен.
Очень часто в сети приходится видеть проекты, созданные на базе импортных шаблонов. “Фанерность” таких сайтов очевидна и чаще всего не вызывает ничего, кроме отвращения (“не наш” менеджмент, североамериканские улыбочки, счастливые семейные группы, бизнес-леди-в-очочках и прочие стандарты чужеродной культуры).

Совет 12. Сайт обязательно должен содержать динамические разделы, в которых будет периодически (1-2 раза в месяц) появляться новая информация. Чаще всего такими разделами являются: “новости”, “выполненные проекты”, “прайсы”, “вопрос ответ”, “советы эксперта”, “обзорные материалы”, “продукция”. Чем больше таких разделов в структуре сайта, тем большими возможностями и потенциалом для дальнейшего развития будет обладать весь проект в целом.
Кроме того, периодическое обновление сайта благоприятно сказывается на его рейтингах в поисковых машинах- преимущество имеют те страницы, которые обновлялись позже.

Совет 13. Избегайте рисков и остерегайтесь неопределенностей в работе.
Создание и раскрутка сайтов- достаточно емкая и прогнозируемая область деятельности, подчиняющаяся некоторым закономерностям. Как и везде, в ней работают люди с различной квалификацией и ответственностью. Хорошие специалисты с высокой точностью могут прогнозировать результат и успешность проекта. Старайтесь работать именно с такими людьми.
Помните, что самое главное- сведение всех рисков и неопределенностей к минимуму. С осторожностью относитесь к словосочетаниям: “очень быстро”, “ноу-хау”, “мгновенный эффект”, “специальные технологии”, “очень дешево”- чаще всего за такими вывесками скрывается обычное шарлатанство или кратковременный эффект.

Совет 14. Планируйте затраты на разработку и поддержание сайта исходя из той доли клиентов, которую может обеспечить сеть.
Доля клиентов, привлекаемых через Интернет, в зависимости от области деятельности, может составлять до нескольких десятков процентов. Число людей, готовых воспользоваться сетью для поиска нового товара или услуги (либо для формирования такой потребности) на сегодняшний день несопоставимо с основной частью клиентов, привлекаемой офлайном, и это наблюдается в большинстве видах бизнеса.
Исключение могут составлять компании, связанные с WEB- рынком, информационными и рекламными услугами, продажей компьютеров и комплектующих, то есть наиболее мобильными сферами, где Интернет является традиционным средством поиска и коммуникации.
При планировании затрат на разработку и поддержание сайта, необходимо учитывать востребованность Ваших предложений в сети и выстраивать финансирование в соответствии с той долей клиентов, которую в перспективе способна предоставить сеть. Показатель ожидаемости проекта зависит от индивидуальных свойств и емкости бизнеса, в котором вы работаете. Нужно учитывать, что существует определенный потолок, выше которого эффективность сайта поднять невозможно из-за ограниченного спроса и инерционности рынка.

Совет 15. Не ждите быстрой отдачи от работы проекта.
Все процессы, связанные с интеграцией сайта в современную интернет- среду, занимают определенное время и чаще всего измеряются месяцами. Причем большинство процедур невозможно ускорить не при каких условиях.
Первый этап работы сайта является абсолютно дотационным- вы тратите деньги, время, силы, ничего не получая взамен. Останавливаться в этот период не стоит- можно заняться его наполнением, положительным пиаром, офф-лайн рекламой. Ожидать какие то результаты от работы, на мой взгляд, можно минимум через пол года.

Смогут ли пауки проиндексировать ваш web-сайт?

Основа вашей уверенности в том, что сайт появится в индексной базе поисковой системы, это успешный программный код. В конце концов, если робот не может проиндексировать ваших страниц, тогда поисковик не может включить его в свою поисковую базу. 

К сожалению, множество web-сайтов используют технологии или архитектуру, делающие их враждебными по отношению к паукам (crawler) поисковой системы. Робот поисковика в действительности, всего лишь автоматический web-броузер, который должен интерпретировать HTML код вашей страницы, так же, как и обычный броузер. 

Но поисковые роботы удивительные тугодумы. Большинство продвинутых поисковиков, как полагают многие, достигли развития близкого к версии 2.0 web-броузера. Это означает, что паук не может понимать множество web-технологий и не может читать некоторые страницы. Это особенно наносит вред, если именно эти части включают некоторые, или же все ссылки на вашей странице. Если паук не может прочесть ваши ссылки - он не может пройтись по всем страницам проекта. 

Будучи консультантом по маркетингу поисковых систем, меня часто просили оценить новые сайты вскоре после их запуска. Оптимизацией под поисковые системы часто пренебрегают во время процесса разработки. В это время дизайнеры сфокусированы на навигации, удобстве и брэнду. В результате, множество сайтов запускаются с уже встроенными проблемами. А исправить эти проблемы гораздо труднее, чем не сделать их на стадии проектирования. 

И лишь тогда, когда сайт не появляется в списках поисковика, многие компании обращаются к SEO. 

В этом им стыдно признаться, поскольку для малого бизнеса поисковые машины едва ли не самый важный источник трафика. Почти 85% пользователей интернета ищут сайты через поисковики. Ценность web-сайта, не дружественного поисковикам значительно падает. 

В этой статье я дам обзор некоторых ключевых моментов, которые могут препятствовать роботу поисковика индексировать ваше детище. Данный список ни в коем случае не является исчерпывающим, но он может выделить наиболее общие моменты, которые будут удерживать пауков от индексирования вашего сайта.

Ссылки, написанные на JavaScript
JavaScript - прекрасная технология, но невидимая для всех поисковых машин. Если для контроля навигации вашего сайта вы используете JavaScript, у пауков могут быть серьезные проблемы с индексированием скриптов. 

Похоже, что ссылки, написанные на JavaScript, игнорируются поисковыми роботами. И это верно. 

Например, представьте, что у вас есть следующий скрипт, который перенаправляет пользователя на определенную страницу вашего сайта:

scriptlanguage=JavaScriptfunction goToPage(page) {window.location = http://www.mysite.com + page+ ?tracking= + trackingCode-}/script

Данный скрипт использует функцию goToPage() для добавления кода направления в конец URLа, прежде чем отослать посетителей на страницу.

Я видел сайты, где каждая ссылка на странице была написана на JavaScript подобным образом. В некоторых случаях JavaScript используется для включения кода направления, в других - для перенаправления пользователей на другие адреса, расположенне на странице. Но во всех случаях первая страница сайта была единственной, которая находилась в индексной базе поисковой системы.

Ни один из пауков не индексирует ссылочный механизм на JavaScript. Даже если бы паук мог интерпретировать данный скрипт, все равно для него трудно интерпретировать всевозможные нажатия мышки, которые запускают функцию goToPage() с различным кодом направления.

Пауки или будут игнорировать содержание SCRIPT-tag, или читать содержание скрипта, как будто это видимый текст.

Как правило, лучше всего избегать навигации при помощи JavaScript.

Меню на DHTML
Выпадающие меню DHTML исключительно популярны при построении навигационной структуры сайта. К сожалению, они также враждебны паукам поисковика, поскольку опять же имеют проблемы с поиском ссылок на JavaScript, используемом при их создании.

Меню DHTML имеют дополнительную проблему в том, что их код часто расположен во внешних файлах JavaScript. Хотя и существуют весомые причины разместить скрипт во внешнем файле, некоторые пауки не поддерживают этот механизм построения ссылочной структуры.

Если вы используете меню DHTML на вашем сайте и хотите убедиться, какой эффект они оказывают на поисковые системы, попробуйте, выключить JavaScript в броузере - выпадающая часть вашего меню исчезнет и есть вероятность того, что с ней пропадет и верхнее меню. Хлоп! И моментально большинство страниц вашего сайта стали недоступны. То же самое происходит и у поисковых машин.

Строки адресов
Если у вас динамический сайт, который использует такие технологии, как ASP, PHP, Cold Fusion, или JSP, существует большая вероятность того, что ваши URLы включают строку запроса следующего вида:

www.mysite.com/catalog.asp?item=320&category=23

Это может послужить проблемой, поскольку многие пауки поисковых машин не индексируют подобные ссылки, включающие в себя строки запроса. Это верно даже в том случае, если страница, на которую указывает ссылка не содержит ничего, кроме стандартного HTML. URL, сам по себе, является барьером для паука.

Почему? Большинство поисковиков имеют сознательное разработанное решение не индексировать ссылки со строками запроса, поскольку им требуется дополнительная запись для их интерпретации. Пауки содержат список всех проиндексированных страниц и стараются избегать повторного индексирования страницы при уникальном посещении сайта. Они делают это, сравнивая все новые URLы со списком тех, что они уже видели.

Теперь, предположим, что паук видит URL, подобный этому на вашем сайте:

www.mysite.com/catalog.asp?category=23&item=320

Этот URL ведет к той же самой странице, как и наш первый URL, даже не смотря на то, что URLы не идентичны (Заметьте, что пары имя/ценность в строке запроса стоят в разном порядке).

Для определения, что этот URL ведет к той же самой странице, паук должен разделить строку запроса и сохранить каждую пару имя/ценность. Затем, всякий раз, когда он видит URL с той же самой траницей-родителем, ему потребуется сравнить ее пары имя/ценность со строками запроса всех предыдущих, имеющимися в файле.

Имейте в виду, что наш пример запроса весьма небольшой, строка запроса может быть гораздо больше. Я видела строки запроса, состоявшие из 200 символов и относящиеся к дюжине различных пар имя/ценность.

Итак, индексирование страниц по строкам запроса означает большую неоправданную работу для робота.

Некоторые роботы, например Googlebot, будут работать с URLами, которые имеют ограниченное количество пар имя/ценность в адресе запроса. Другие пауки будут игнорировать все URLы, содержащие строки запроса.

Flash-технология
Flash это здорово, гораздо лучше, чем HTML. Это динамическое и острое преимущество. К сожалению, пауки используют технологию преследования преимуществ. Помните: грубо говоря, паук поисковика эквивалентен версии 2.0 web-броузера. Пауки попросту не в состоянии интерпретировать новейшие технологии, такие, как Flash.

Итак, даже несмотря на то, что анимация Flash может потрясти ваших посетителей, она невидима поисковикам. Если вы используете Flash, чтобы немного приукрасить ваш сайт, но большинство ваших страниц написаны на стандартном HTML, это не станет проблемой. Но если вы создали весь сайт, используя Flash, у вас будут серьезные затруднения с его индексированием.

Фреймы
Разве я не упоминала, что пауки поисковых машин используют слабую технологию? Именно так, они на столько низко технологичны, что также не поддерживают фреймы. Если вы используете фреймы, поисковик сможет пройтись по вашей заглавной странице, содержащей FRAME-теги. Но не сможет отыскать индивидуальные FRAME-теги, которые могут составлять остальную часть вашего сайта.

В этом случае вы сможете, по крайней мере, поработать над проблемой, включая NOFRAMES на первой странице вашего сайта. Этот раздел вашей страницы будет невидим кому-либо, использующему броузер, поддерживающий фреймы. С другой стороны, это не мешает вам в разделе NOFRAMES разместить содержимое, которое смогут занести в свою индексную базу поисковые системы.

Если вы включаете раздел NOFRAMES, позаботьтесь вложить туда настоящее содержимое. Как минимум, вы должны разместить стандартные гипертекстовые ссылки (A HREF), указывающие на ваши индивидуальные Frame-страницы.

Удивительно, но достаточно часто люди включают раздел NOFRAMES, который, казалось бы говорит: «Данный сайт использует Frame-технологию. Пожалуйста, усовершенствуйте ваш броузер». Если желаете поэкспериментировать, сделайте запрос в Google по фразе requires frames. Вы найдете около 160 000 страниц, все из которых включают текст this site requires frames.(этот сайт использует Frame-технологию) Каждый из этих сайтов имеет ограниченную видимость поисковиком.

С www или без www?
Адрес моего web-сайта www.keyrelevance.com, но могут ли люди зайти на его, если они отбрасывают «WWW.» в адресной строке? Для большинства серверных конфигураций ответ - «да», но некоторые говорят «нет». Убедитесь, что ваш сайт работает как с www, так и без www.

Данная работа рассматривает некоторые из наиболее обычных причин, которые могут послужить причиной не индексации сайта. Другие факторы, такие как способ создания иерархии web-страниц, так же повлияют на то, сколько страниц вашего сайта попадет в индексную базу поисковой системы.

Каждая из этих проблем имеет решение, и в будущих статьях я коснусь каждой, чтобы помочь вам получить больше проиндексированных страниц.

Если в данный момент вы переделываете ваш сайт, я хочу подбодрить вас, чтобы вы приняли во внимание эти заметки, прежде чем вдохнете жизнь в сайт. Хотя каждый из этих поисковых барьеров может быть устранен, лучше начать с разработки, дружественной поисковой системе, чем чинить сотни страниц после запуска проекта.

Секреты оптимизации сайтов под поисковые системы - Часть первая

Термин «оптимизация сайтов» в последнее время на слуху у многих компаний, предоставляющих те или иные услуги в глобальной сети. Но это и не удивительно, учитывая огромную выгоду, которую можно извлечь путем правильного построения стратегии рекламы ваших товаров или услуг в Интернет. Давайте для начала определимся с определениями и областью охвата Интернет аудитории, о которой пойдет речь в этой статье. Хочется подчеркнуть, что мы будем говорить именно об оптимизации сайта, не затрагивая такие сферы Интернет рекламы, как контекстная реклама, медийная реклама, баннерные сети, реклама на тематических порталах, спам (а он, согласитесь, тоже имеет свое место, хотя его и трудно назвать честным методом рекламы), создание дорвеев и т.д.

Оптимизация сайта (или же поисковая оптимизация) подразумевает проведение комплекса мероприятий по повышению видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем (попросту говоря, поднятие позиций сайта) по набору ключевых фраз в поисковых системах.

Контекстная реклама – рекламное сообщение, размещаемое на страницах результатов поиска поисковых систем, или же тематических порталов, в соответствии с запросом или текстом на сайте, заданным пользователем.

Баннерная реклама – реклам, ставящая перед собой цель привлечения посетителей на сайт (например, принадлежащий Вам) посредством размещения банеров в баннерных сетях.

Медийная реклама в Интернет – показ вашей рекламы (чаще всего в виде большого баннера) на крупных рекламных площадках. Является разновидностью контекстной рекламы.

Наиболее посещаемые площадки для медийной рекламы:

Rambler – порядка 3 млн. человек в неделю-
Яндекс – порядка 7 млн. человек в неделю-
РБК – порядка 1 млн. человек в неделю.

Ну и последнее определение, о котором стоит упомянуть в этой статье – раскрутка сайта, или же его продвижение.

Под раскруткой будем понимать некий комплекс мероприятий по привлечению целевых посетителей на сайт в сети Интернет. Это может быть сочетание в том или ином количестве контекстной рекламы, поисковой оптимизации, медийной, баннерной рекламы и других законных способов Интернет рекламы, частично включая работы по дизайну и программированию.

На этом определении мы также хотели бы подчеркнуть тот факт, что в данной статье речь пойдет именно об оптимизации сайта исключительно под русскоязычные поисковые системы. Сделано это и с той целью, что всего в одной статье не охватишь, а существуют достаточно весомые различия между всемирными поисковыми системами и поисковыми системами Рунета.

Какими же поисковыми системами обладает Рунет? Назовем наиболее популярные из них:

Yandex, Mail.ru (на данный момент транслируют выдачу Yandex), Rambler, Google, Meta.ua, Bigmir.net (на данный момент транслируют выдачу Yandex).

Кто-то может назвать еще и Webalta или Aport, но о первой мы бы пока не говорили, так как эта поисковая система лишь на рассвете своей деятельности и доселе неизвестно ее будущее. Вторая же уже угасает.

По количеству передаваемого поискового трафика (только по России) поисковые системы можно расположить так:

Yandex ~ 60%
Rambler ~ 20%
Google ~ 8%
Mail.ru ~ 8%
… все остальные.

Количество передаваемого поискового трафика по Украине:

Google ~ 40%
Yandex ~ 30%
Rambler ~ 18%
Mail.ru ~ 6%
Meta.ua ~ 3%
… все остальные.

Из этой информации можно сделать вывод, что при продвижении сайта в поисковых системах пользователя чаще всего интересуют поисковые системы Yandex, Rambler, Google, Mail.ru, а также Meta.ua для привлечения пользователей из Украины.

Сразу хочется подчеркнуть тот факт, что данная зависимость не является аксиомой, а количество привлекаемого трафика очень сильно зависит от многих факторов. Некоторые из них: тематика сайта, позиции в выдаче поисковой системы, выдаваемое описание сайта поисковой системой (так называемый сниппет), уровень индексации сайта поисковой системой (другими словами, количество страниц сайта, известных поисковой системе).

Итак, основными этапами поисковой оптимизации сайта являются:

1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции-
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического ядра)-
3. Работа со структурой и содержимым проекта-
4. Оптимизация мета-данных проекта-
5. Работа над ссылочной популярностью проекта (обмен ссылками, регистрация в поисковых системах, топах, каталогах и т.д.).

Это, пожалуй, основные этапы продвижения сайта в поисковых системах. Однако необходимо подробно поговорить о каждом из них.
1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции.

На первом этапе следует провести первоначальный анализ сферы деятельности компании, тщательно изучая структуру построения сайта, его текстовое содержание, оценив при этом уровень конкуренции и, по возможности, выявив сложности, с которыми придется столкнуться.

Пожалуй, этот этап следовало бы рассматривать наряду с составлением семантического ядра проекта, но давайте остановимся на реальном примере определения конкуренции сайта по продаже бытовой техники и нескольких единиц товара для продвижения посредством поисковой системы.

Допустим, существует сайт www.site.ru по продаже бытовой техники с единицами товара по трем направлениям: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки.

На что же следует обратить внимание?

Построение сайта
Хорошим построением навигационной структуры сайта станет разделение этих товаров по отдельным рубрикам или папкам на портале, а также вынесение так называемых общих ключевых запросов (бытовая техника, купить бытовую технику, магазин бытовой техники) на главную страницу портала (при условии, что делается акцент на продвижение этих запросов).

К примеру, www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям-
www.site.ru/washing/ - стиральные машины-
www.site.ru/microwave/ - микроволновые печи-
www.site.ru/juicer/ - соковыжималки.

Дальнейшая иерархия для продвижения проекта будет вполне приемлема, если в рамках каждого отдельного направления товара будет идти распределение по характеристикам самого товара, а далее – по моделям.

К примеру, для стиральных машин:

www.site.ru/washing/ - стиральные машины-
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch-
www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung-
…
www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch, модель WVF2000-
www.site.ru/washing/samsung/S1005J/ - стиральная машина фирмы Samsung S1005J.

Хочется подчеркнуть тот факт, что построение сайта может быть и другим, но мы рассмотрим наиболее приемлемый, на наш взгляд, общий случай для масштабного продвижения сайта по большому количеству поисковых запросов в поисковых системах.

Часто можно встретить сайты без текстового содержания на главной странице или узкую специализацию компаний. Главное из этого примера понять основную суть распределения запросов, а именно – вынесение общих запросов, несущих в себе всеобъемлющий характер деятельности компании, на главную страницу, а также разделение разных направлений компании или Интернет-магазина по страницам внутри сайта с дальнейшим распределением по функциональным признакам и названиям моделей.

Такая структура проекта позволяет, с одной стороны, облегчить работу по оптимизации проекта, а с другой – усложнить этот процесс и растянуть срок продвижения сайта. Но если вы мыслите глобально, нацелены на долговечный результат, не боитесь испытания временем и трудностей в работе, мы советуем придерживаться именно этой стратегии. Почему – частично мы объясним сейчас, частично чуть позже (это касается внутреннего ссылочного ранжирования сайта).

Что же мы выиграем при таком распределении и построении сайта:

* Попадание целевой аудитории на ту страницу, которая четко соответствует заданному запросу (задав запрос «стиральная машина samsung», пользователь перейдет на страницу www.site.ru/washing/samsung/, полностью удовлетворяющую его требования). Этот показатель сыграет свою роль еще и при оценке эффективности поисковой оптимизации проекта. Не мудрено, что попав по этому ключевому запросу на главную страницу сайта, или же на любую другую, пользователь попросту сможет не найти необходимой ему информации, после чего закроет страницу.


* Равномерное, правильное распределение запросов по всему сайту. Существует гипотеза и много споров о том, сколько же ключевых запросов выделять на страницу. Четкого ответа вы не найдете, однако его и не существует. Запросы бывают разными, поэтому необходимо думать мыслями потенциального пользователя, который придет по запросу на ту страницу, которую вы запланировали. Возьмем наш пример: немного некорректно будет выглядеть сайт со страницей www.site.ru/washing/samsung/ по таким запросам как «стиральная машина Bosch». Согласитесь, что это не совсем верно. А если ключевых фраз не одна сотня, не распределять же их на одну страницу? Необходим верный подход к проблеме, а предложенная нами схема полностью решает ее.

* Проблема текстового наполнения сайта. Забегая немного вперед, скажем, что текстовое содержание сайта – немаловажный фактор при его ранжировании поисковой системой. Нахождение ключевой фразы является важным положительным аспектом для хорошего позиционирования сайта в выдаче поисковой системы. Очень трудно описать все товары или услуги на одной странице, сохранив при этом лаконичность и ясность информации, которую вы хотите донести потенциальному клиенту.

Многие могут сказать: «Да у нас 5-6 запросов, чего их там разделять, ведь мы крутим все на главную страницу». Да, возможно так и решается вопрос времени поискового продвижения проекта, но не вопрос удобства пользователя, пришедшего на сайт. Хорошо если эти запросы однокоренные, а если на сайте есть специально отведенные под это страницы, почему бы ими ни воспользоваться?

К сожалению, очень часто приходится сталкиваться с таким мнением. По этой причине многие компании, ограничиваясь 10-20 ключевыми выражениями, выводят главную страницу проекта по всему набору. Как результат – плохая отдача от поисковой оптимизации и потраченные напрасно деньги. Не совсем правильно это может быть еще и потому, что при ранжировании сайта поисковая система учитывает «вхождение» ключевых запросов в текстовое содержание страницы. Согласитесь, иногда очень сложно содержать в тексте на одной странице 10-20 разнокоренных ключевых фраз.

После того, как мы осуществили предварительный анализ структуры проекта, не помешает провести небольшой анализ самого сайта.

На что следует обратить внимание:

* Написание robots.txt

Файл robots.txt служит для запрета тем или иным поисковым роботам на индексацию части или всего сайта. Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта и позволяет выбрать для некоторых поисковых машин (например, Яндекса) приоритетное зеркало сайта с помощью директивы Host.

Более подробно о написании файла robots.txt смотрите: www.citforum.ru

* Использование JavaScript, Flash

Поисковые машины не всегда могут корректно обработать ссылки на JavaScript, поэтому желательно использовать их как можно меньше. Элементы сайта, выполненные на Flash, не индексируются многими поисковыми системами. Если внутренние ссылки проекта оформлены на Flash, большинство поисковых систем не найдут эти страницы.

* Формирование списка новых страниц или карты сайта

Каждый раз, когда на сайте появляется новая страница, она становится известной поисковой машине лишь тогда, когда ее найдет робот поисковой машины. Если страница расположена в глубине сайта, это может произойти очень нескоро. Размещение карты сайта зачастую решает проблему индексации и переиндексации сайта.

* Динамические страницы

По ряду причин динамические страницы плохо индексируются или не индексируются вообще поисковыми системами. Мы советуем избегать динамического написания адресов страниц сайта.
Анализ конкуренции

Понятно, что при оптимизации проекта нас интересуют первые 10 позиций выдачи поисковой системы. Поэтому и анализ конкуренции мы советуем проводить исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи поисковой системы. В первую очередь нужно определиться с тем, какая поисковая система интересует именно Вас. Но в силу того, что поисковая система Yandex генерирует наибольшую долю трафика Рунета, остановимся на основных показателях первых десяти сайтов, на которые следует обратить внимание в первую очередь:

* Так называемые показатели авторитетности сайта.

Обратите внимание на показатели PR главной и внутренних страниц сайта, тИЦ сайта, а также проверьте его наличие в авторитетных каталогах Yaca.Yandex.ru и Dmoz.org.

Более подробно о тИЦе: help.yandex.ru

* Обратите внимание на ссылочную популярность проекта и наличие ссылок с главных страниц сайта.

Это можно сделать при помощи команды http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=www.site.ru&iserverurl=www.site.ru. В Google же необходимо задать поисковый запрос вида link:www.site.ru.

Поисковая система выдаст количество ссылок (не всех) на сайт и укажет адреса их нахождения. Анализируя ссылки на сайт, важно обратить внимание на такие показатели, как: тематичность ссылок (сходство тематики ссылающегося сайта с вашим), наличие ссылок с главных страниц других сайтов (опять же, обратите внимание на тематичность сайтов, показатели авторитетности сайтов, количество таких ссылок), а также на вложенность страницы, на которой размещена ссылка.

Как правило, чем больше количество ссылок, чем более приближены они к тематике вашего сайта, чем выше показатели их авторитетности, тем выше конкуренция в данной области деятельности. Можно предположить, что для достижения такого же результата при соблюдении высокого уровня содержимого сайта, его построения, верстки, графики и других показателей вам понадобится в совокупности приблизительно такое же количество ссылок на сайт.

Также для поисковой системы Yandex удобной будет возможность проверки количества сайтов, которые ссылаются на интересующие нас, с определенным содержанием в тексте странички. Это можно сделать с помощью команды:

anchor#link=www.site.ru*[ключевой запрос] – ссылки на весь сайт в целом с содержанием «ключевого запроса».

anchor#link=www.site.ru[ключевой запрос] – ссылки на главную страницу (можно задать адрес любой другой страницы) с содержанием «ключевого запроса».

Таким образом, у вас будет еще и дополнительная возможность оценить конкуренцию по отдельным запросам, узнав источники ссылок и показатели авторитетности ссылающихся сайтов.

К сожалению, прямые запросы в поисковой системе Google не позволяют этого сделать. Ищите такую возможность на сайтах веб-мастеров, хотя картина вполне понятна и по статистике поисковой системы Yandex.

Проследите за показателями всех 10 или хотя бы первых 5 сайтов из топ10 выдачи поисковой системы. Осуществите совокупный анализ тех показателей авторитетности сайта, на которые вы будете ориентироваться при продвижении проекта. Из этих же показателей, учитывая свои возможности и знания в области продвижения, можно сделать выводы о приблизительных сроках продвижения портала.

После того, как с анализом сайта, области деятельности и конкуренцией мы определились, переходим к следующему этапу – подбору ключевых фраз для продвижения проекта.
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического ядра).

При подборе ключевых фраз мы советуем использовать два сервиса, а именно: статистику запросов пользователей Yandex - http://wordstat.yandex.ru/, а также статистику запросов Rambler https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl. Слева вы будете видеть ключевую фразу, а справа – количество показов запроса за предыдущий месяц. В среднем показатель кликабельности (CTR), а другими словами – количество переходов на сайт – составляет 2-3%. Таким образом, вы можете подсчитать и приблизительный трафик, который получите по определенному запросу, попав в топ выдачи:

Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц.

Хочется также отметить, что количество перешедших посетителей по запросу напрямую зависит от позиции сайта, так называемого сниппета (смотрите ниже), выдаваемого тега Title сайта, известности сайта и релевантности выдачи.

Сниппет – описание сайта, отображаемое поисковой системой при выдаче. Как правило, это отрывок текста, или же содержимого тега Description, который включает в себя искомую ключевую фразу.

Перед продвижением сайта важно определить для себя, какие цели вы преследуете в процессе продвижения проекта – коммерческие, или же информационные. Следовательно, и запросы необходимо разделить на коммерческие и информационные.

В нашем случае к коммерческим общим запросам для главной страницы сайта можно отнести (задаем запрос бытовая техника в http://wordstat.yandex.ru/):

www.site.ru – главная страница

магазин бытовой техники
интернет магазин бытовой техники
продажа бытовой техники
сеть магазинов бытовой техники
сайт бытовая техника
бытовая техника фирмы
купить бытовая техника
поиск бытовой техники

К информационным запросам также относим:

бытовая техника
встроенная бытовая техника
рынок бытовой техники
эксперт бытовая техника
бытовая техника электроника
мелкая бытовая техника
форум бытовой техники
бытовая техникам видео


www.site.ru/washing/ - стиральные машины (берем только коммерческие)

стиральные машины
выбрать стиральную машину
стиральная машина купить
стиральные машина автомат
стиральная машина выбор
продажа стиральных машин
ультразвуковые стиральные машины
стиральные машины магазины
лучшая стиральная машина
встраиваемые стиральные машины


www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch (берем только коммерческие)

стиральная машина bosch
cтиральные машины bosch
стиральные машины бош
стиральные машины бош сименс
стиральные машины фирмы бош
бош стиральные машины вертикальные
стиральная машина bosch цена
стиральные машины фирмы bosch

и т.д. (для простоты и прозрачности ограничимся этими фразами в нашем примере) Это не все ключевые фразы, которые стоит принять во внимание. Но чтобы не запутывать пример и сохранять некую ясность, ограничимся только этими наиболее популярными среди пользователей фразами.

Хочется отметить, что присутствуют в статистике и запросы вида «стиральная машина bosch max», «стиральная машина bosch 2460», но они уже относятся к конкретным моделям стиральных машин, для которых по структуре нашего сайта отведены отдельные страницы. Следовательно, эти ключевые фразы должны браться во внимание при оптимизации соответствующих внутренних страниц.

Такой анализ следует провести по всему набору вашей продукции, задав запросы «микроволновые печи» (не забудьте о «микроволновках»), «стиральные машинки», «соковыжималки» и т.д.

Осуществите полный анализ и составьте полный список ключевых запросов для продвижения проекта. Обратите внимание также на правый столбец в статистике подбора запросов Yandex. Это то, что еще искали люди, занимавшиеся поиском бытовой техники. Как правило, запросы в правом столбце являются хорошей подсказкой при подборе ключевых фраз, часто указывая на запросы-синонимы, или же другие запросы вашей тематики, интересные пользователю.

При подборе ключевых фраз обратите внимание на сокращения, запросы с ошибками в написании, на написание фирм-производителей кириллицей и латиницей (например, Samsung и Самсунг). Попросту говоря, при подборе ключевых слов вам нужно посмотреть на задачу сквозь призму мышления вашего клиента, проанализировав всевозможные варианты подачи запросов при поиске той или иной продукции.

Не забудьте посмотреть на конкурентов и на ключевые запросы, которые они используют для продвижения.

Если вы рассчитываете на быструю отдачу от поисковой оптимизации, не делайте больших усилий продвижения проекта по однословным запросам на начальном этапе. Ключевые запросы из одного слова зачастую являются общими, и далеко не всегда большая популярность говорит об их огромной коммерческой составляющей. Мы советуем также уделять большое внимание узконаправленным запросам. В нашем случае это могут быть запросы «куплю стиральные машинки», «samsung стиральная машинка купить».

Не стоит лишний раз доказывать тот факт, что пользователи, пришедшие на сайт по запросу «samsung стиральная машинка купить», будут более желательными для вас, нежели пользователи, пришедшие посредством запроса «стиральные машинки» в случае, если вы занимаетесь продажей стиральных машин Samsung. Однако это вовсе не значит, что не стоит брать во внимание запрос «стиральные машинки». Мы хотим лишь подчеркнуть, что с точки зрения коммерческой отдачи второй запрос будет намного более практичным, хотя и менее популярным.

Оцените свои силы по продвижению проекта правильно, ведь иногда силы, потраченные на продвижение одного сильного запроса класса «бытовая техника» можно направить на продвижение 10 более простых узконаправленных запросов (к примеру, «купить стиральную машину») и получить на много большую отдачу от продвижения проекта, потратив при этом меньше времени и ресурсов. Как правило, узконаправленные запросы являются еще и довольно простыми для продвижения, что говорит об очередном немаловажном моменте продвижения, а именно – о возможности добиться достаточно быстрого и стабильного результата с хорошей коммерческой составляющей.

Единственная проблема при продвижении проекта по множеству узконаправленных запросов – это их количество. Конечно, более удобно продвигать 5-10 узконаправленных запросов, нежели 100-200 мелких ключевых фраз. Но давайте думать, прежде всего, о том, какие цели мы преследуем, а также о том, что качественный хороший сайт с хорошим целевым трафиком – задача не одного-двух месяцев. Решаться она может годами.

Роль контента в раскрутке сайта

Ну а каждый сайт непременно должен содержать контент - то, за чем и приходит на его страницы посетитель. Как правило, при создании новых сайтов у веб-мастера появляется потребность в его информационном наполнении. Многие из них знают, что лучше всего ценится именно уникальный и качественный контент. Но, то ли в силу своей лености или ограниченности авторских способностей, не все создают его самостоятельно.

Да, зачем сидеть сутками за экраном монитора и сочинять какие-то тексты, которые потом еще будет кто-то читать. Можно просто скопировать этот самый контент с других сайтов.

Остановлюсь на причинах, почему так не стоит делать.

Первая - Престиж сайта, особенно, если он корпоративный. Тут можно провести аналогии с рекламой компании на шариковых ручках, чашках и прочих недорогих, но столь нужных вещей. Почему-то на них логотипы и название компании не копируются, а стараются создать свой, уникальный стиль.

Вторая - Незаконность. Множество статей и обзоров являются собственность их авторов. Поэтому публикация без их разрешения является незаконной и охраняется законом об авторском праве. К сожалению, наше несовершенное законодательство не позволяет в полной мере защитить интеллектуальную собственность.

Третья - поисковые машины уже давно научились находить настоящий источник статьи. Это уже проверено на своем сайте. Еще поисковики очень ценят уникальный контент, а не его дубликаты.

Автору данной статьи на одном из форумов о seo доводилось видеть приблизительные алгоритмы определения оригинальности контента. Благо, 5 лет университета не прошли даром - через мрак матриц, векторов и теории вероятности стало ясно, что на самом деле это не так и сложно. Для ЭВМ, конечно. А уж поверьте, что у того же Яндекса или Гугла вычислительные мощности уже исчисляются десятками тысяч(!) машин.

Думаю, этих доводов пока будет достаточно. Тут главное - понять саму суть проблемы, а не все ее мелочи. Еще в последнее время получили распространение сервисы, которые предлагают бесплатный контент. Это как нельзя кстати для новых и малобюджетных проектов. Единственным условием использования такого контента является наличие ссылки на первоисточник.

Но тут есть и обратная сторона медали - от этого выигрывает лишь сайт, предоставляющий контент. Ведь, по сути дела - это просто ссылка на его ресурс. Такие ссылки расползаются по всему инету, создавая для первоисточника просто сказочное количество бек-линков.

Бесплатный сыр, как говорится, может оказаться вовсе не бесплатным. Так и вышло, когда поисковики научились находить дубликаты и убирать содержащие их сайты из результатов выдачи.

К сожалению, на данный момент ситуация такова, что процент оригинального количества контента к общему так и остается на уровне 10-15% . И это только то, что смогли подсчитать поисковые машины, а ведь они по всему инету не ходят (на индексацию всего инета нужно от 300 до 400 лет).

Но все же есть люди, которые стараются создавать уникальный контент, а не копируя уже напечатанное. К некоторым понимание значимости оригинального контента приходит лишь со временем.

Помните, что оригинальный и свежий контент - это курица, которая несет золотые яйца. Не верите - попрактикуйтесь на реальных сайтах.

Удачи!